Biblioteka Publiczna

Spis treści:

1. Przedsiębiorstwo na rynku
2. 1. Pojęcie i istota rynku
3. 2. Przedsiębiorstwo jako mikropodmiot gospodarczy
4. 3. Instytucje rynkowe i ich charakterystyka
5. 3.1. Banki
6. 3.2. Giełdy towarowe
7. 3.3. Firmy ubezpieczeniowe
8. 3.4. Agencje reklamowe
9. 4. Zachowania podmiotów rynkowych
10. Zalecana literatura przedmiotu
11. Istota marketingu
12. 1. Pojęcie i ewolucja marketingu
13. 2. Zasady postępowania marketingowego
14. 3. Funkcje marketingu
15. 4. Strategia marketingowa przedsiębiorstwa
16. Zalecana literatura przedmiotu
17. System marketingu i jego elementy
18. 1. Pojęcie systemu marketingu
19. 2. Otoczenie przedsiębiorstwa
20. 2.1. Makrootoczenie przedsiębiorstwa
21. 2.2. Mikrootoczenie przedsiębiorstwa
22. 3. Struktura wewnętrzna systemu
23. Zalecana literatura przedmiotu
24. Badania marketingowe
25. 1. System informacji marketingowej i jego rola
26. 2. Badania marketingowe - pojęcie, klasyfikacje
27. 3. Proces badań marketingowych
28. 4. Metody i techniki badań marketingowych
29. Zalecana literatura przedmiotu
30. Segmentacja rynku
31. 1. Segmentacja rynku a rynek docelowy
32. 2. Kryteria segmentacji rynku
33. 3. Konstrukcja segmentu rynku - procedura i atrakcyjność
34. Zalecana literatura przedmiotu
35. Strategia produktu (Krystyna Śliwińska)
36. 1. Produkt w ujęciu marketingowym
37. 2. Klasyfikacja produktów
38. 3. Cykl życia produktu na rynku
39. 4. Proces planowania nowego produktu
40. 5. Kształtowanie struktury asortymentowej
41. Zalecana literatura przedmiotu
42. Marketingowe wyposażenie produktu
43. 1. Pojęcie i funkcje opakowania
44. 2. Projektowanie opakowań
45. 3. Badania opakowań
46. 4. Znak towarowy, nazwa handlowa i marka
47. 5. Rodzaje i funkcje marek
48. 6. Strategia marki
49. Zalecana literatura przedmiotu
50. Cena jako element strategii marketingowej
51. 1. Rola i miejsce cen w marketingu-mix
52. 2. Funkcje cen
53. 3. Metody ustalania cen
54. 4. Strategie cenowe i czynniki je określające
55. Zalecana literatura przedmiotu
56. Dystrybucja produktów i systemy sprzedaży
57. 1. Pojęcie i funkcje dystrybucji
58. 2. Kanały dystrybucji - istota, klasyfikacja, typy
59. 3. Charakterystyka pośredników w kanałach dystrybucji
60. 4. Kształtowanie kanałów dystrybucji
61. 5. Dystrybucja fizyczna
62. Zalecana literatura przedmiotu
63. Promocja i jej narzędzia
64. 1. Promocja jako proces komunikacji
65. 2. Zarządzanie reklamą
66. 3. Sprzedaż osobista - najstarszy środek promocji
67. 4. Promocja uzupełniająca konsumencka i handlowa
68. 5. Rola public relations (PR) jako narzędzi aktywizujących sprzedaż
69. Zalecana literatura przedmiotu
70. Metody analizy stosowane w procedurze budowy strategiimarketingowej
71. 1. Analiza strategiczna - pojęcie, metody, znaczenie
72. 2. Analiza makrootoczenia i jej metody
73. 3. Analiza otoczenia konkurencyjnego
74. 4. Analiza wnętrza przedsiębiorstwa
75. 5. Metody określania pozycji strategicznej przedsiębiorstwa
76. 6. Wybrane rodzaje strategii marketingowych

Zobacz spis treści

---

---