Internet w marketingu : praca zbiorowa
Odpowiedzialność: | pod red. Andrzeja Bajdaka ; [aut. Józefa Kramer et al.]. |
Hasła: | Marketing elektroniczny - podręcznik akademicki |
Adres wydawniczy: | Warszawa : Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, 2003. |
Opis fizyczny: | 234 s.: il. ; 24 cm. |
Uwagi: | Bibliogr. s. 233-[235]. |
Twórcy: | Bajdak, Andrzej. Red. Kramer, Józefa. (1930- ). |
Skocz do: | Dodaj recenzje, komentarz |
- Rozdział l
- Infrastrukturalne uwarunkowania wykorzystania Internetu w marketingu
- 1. Internet jako nowe środowisko dla marketingu
- 2. Poziom rozwoju infrastruktury Internetu w Polsce i na świecie
- 3. Technologie internetowe wykorzystywane w marketingu
- 4. Korzyści użytkowników z rozwiniętej infrastruktury Internetu
- 5. Etyczne i prawne aspekty wykorzystania Internetu w biznesie
- Rozdział II
- Wykorzystanie Internetu w marketingu przedsiębiorstw w świetle teorii dyfuzji innowacji
- 1. Internet jako innowacja
- 2. Dyfuzja i adaptacja innowacji
- 3. Typologia konsumentów z punktu widzenia ich skłonności do korzystania z Internetu
- 4. Cechy otoczenia sprzyjające korzystaniu z Internetu
- Rozdział lll
- Internet a marketing tradycyjny i marketing relacji
- 1. Internet a badania marketingowe
- 2. Internet a kształtowanie produktu i jego ceny
- 3. Internet a dystrybucja
- 4. Internet a promocja
- 5. Internet a marketing relacji
- Rozdział IV
- Wykorzystanie Internetu w marketingu przedsiębiorstw
- - wyniki badań
- 1. Charakterystyka próby badawczej
- 2. Infrastruktura przedsiębiorstw jako warunek wykorzystania Internetu w marketingu
- 3. Motywy, korzyści i ograniczenia wykorzystania Internetu w marketingu przedsiębiorstw
- 4. Cele i zakres wykorzystania Internetu w marketingu przedsiębiorstw
- 5. Rola Internetu w zintegrowanej komunikacji marketingowej przedsiębiorstw
- 6. Ocena stron internetowych przedsiębiorstw
- Rozdział V
- Wykorzystanie Internetu w marketingu samorządów lokalnych
- 1. Podstawowe założenia komunikacji internetowej w gminie
- 2. Samorządy lokalne w procesie kształtowania komunikacji marketingowej
- 3. Komunikacja internetowa gmin w ocenie mieszkańców
- 4. Komunikacja internetowa gmin w ocenie lokalnych podmiotów gospodarczych
- 5. Internetowe serwisy gmin jako nowy system komunikacji społecznej
- Rozdział VI
- Postawy polskich konsumentów wobec marketingu przedsiębiorstw w Internecie
- 1. Profil polskiego internauty
- 2. Zakres korzystania z Internetu przez konsumentów
- 3 Zakupy w Internecie
- 4. Perspektywy rozwoju zakupów z punktu widzenia ich wad i zalet podsumowanie
Zobacz spis treści
Sprawdź dostępność, zarezerwuj (zamów):
(kliknij w nazwę placówki - więcej informacji)