Biblioteka Publiczna

Spis treści:

1. Wstęp
2. Rozdział I. Znaczenie Internetu dla działalności promocyjnej
3. Instrumenty promocji w Internecie
4. Strategiczne ujęcie promocji prowadzonej w Internecie
5. Błędy i pułapki w zarządzaniu działalnością promocyjną w Internecie
6. Rozdział II. Internetowa witryna firmowa
7. Istota oraz cele realizowane przez witrynę firmową
8. Podmioty zaangażowane w tworzenie i zarządzanie internetową witryną firmową
9. Tworzenie internetowej witryny firmowej
10. Przeprowadzenie analizy przedwdrożeniowej
11. Przygotowanie briefu interaktywnego
12. Wybór podmiotu realizującego projekt
13. Projektowanie serwisu
14. Testowanie strony
15. Uruchomienie oraz popularyzacja adresu strony
16. Rozdział III. Inne rodzaje witryn internetowych
17. Witryna produktowa
18. Witryna ekspercka
19. Witryna społecznościowa
20. Rozdział IV. Reklama internetowa
21. Specyfika i potencjał reklamy internetowej
22. Formy reklamy internetowej
23. Reklama za pośrednictwem poczty elektronicznej
24. Przygotowanie kampanii reklamowej w Internecie - zarządzanie kampanią
25. Modele zakupu przestrzeni reklamowej w Internecie
26. Rozdział V. Wykorzystanie Internetu w programach lojalnościowych
27. Programy lojalnościowe oparte na korzyściach
28. Programy lojalnościowe oparte na relacji
29. Otwarte programy lojalnościowe
30. Rozdział VI. Promocja uzupełniająca
31. Kupony
32. Konkursy
33. Darmowe próbki
34. Rozdział VII. Public relations i sponsoring w Internecie
35. Internetowa witryna firmowa jako platforma działań PR w Internecie
36. Media relations w Internecie
37. Specyfika współpracy z mediami internetowymi
38. Znaczenie portali tematycznych
39. Wirtualne biuro prasowe na witrynie
40. Narzędzia komunikacji zewnętrznej
41. Komunikacja wewnętrzna i zewnętrzna z partnerem biznesowym
42. Monitoring Internetu
43. Zarządzanie sytuacją kryzysową w Internecie
44. Skuteczny Internet PR
45. Rozdział VIII. Promocja z wykorzystaniem wyszukiwarek
46. Wyszukiwarki internetowe
47. Katalogi internetowe
48. Serwisy specjalistyczne
49. Ustalanie optymalnych haseł kluczowych
50. Optymalizacja serwisu internetowego z punktu widzenia wyszukiwarek
51. Wykorzystanie płatnych narzędzi do promocji serwisu w wyszukiwarkach
52. Popularyzacja serwisu w innych miejscach w sieci
53. Rozdział IX. Skuteczność i efektywność działań promocyjnych on-line
54. Mierniki skuteczności i efektywności w Internecie
55. Model leja
56. Wskaźniki związane z serwisem internetowym
57. Wskaźnik lepkości/śliskości serwisu internetowego
58. Wskaźnik skupienia
59. Współczynnik świeżości
60. Rozdział X. Intranet - jego rola w komunikacji wewnątrzorganizacyjnej
61. Narzędzia dostępne w ramach aplikacji intranetowej
62. Znaczenie integracji wiedzy w organizacji
63. Zarządzanie projektami
64. Zarządzanie czasem
65. Zarządzanie zmianą
66. Wdrażanie nowych pracowników i integracja zespołu
67. Zarządzanie komunikacją wewnątrz organizacji
68. Projektowanie aplikacji intranetowej
69. Rozdział XI. Ekstranet - komunikacja z partnerami biznesowymi
70. Analiza przedwdrożeniowa
71. Narzędzia dostępne w ramach aplikacji ekstranetowej
72. Kształtowanie relacji z partnerami biznesowymi
73. Rozdział XII. Badania marketingowe w Internecie
74. Badanie ruchu na witrynie internetowej
75. Kwestionariusz internetowy
76. Wirtualne zogniskowane wywiady grupowe
77. Minisonda
78. Badanie źródeł wtórnych
79. Zakończenie
80. Bibliografia.

Zobacz spis treści

---

---