Biblioteka Publiczna

Blogi i wirtualne społeczności : wykorzystanie w marketingu

Autor: Mazurek, Grzegorz Dobiesław

Blog" i "wirtualne społeczności" to nowe pojęcia w marketingu, które są synonimami innowacyjnych metod i sposobów komunikowania się organizacji z otoczeniem. Książka ta stanowi kompendium wiedzy na temat biznesowego wykorzystania wirtualnych pamiętników - blogów. Jest jednocześnie próbą wyjaśnienia zjawiska wirtualnych społeczności oraz ich znaczenia nie tylko dla konsumentów, ale przede wszystkim dla samego marketingu. W

książce przedstawiono reguły i procedury projektowania bloga firmowego oraz budowania wirtualnej społeczności konsumenckiej, które zilustrowano wieloma przykładami. Szczegółowo omówiono następujące zagadnienia: cechy bloga i modele jego wykorzystania w biznesie, korzyści z zastosowania blogów do celów marketingowych, etapy projektowania bloga firmowego, warunki skutecznego zastosowania blogów firmowych, mierniki skuteczności projektu blogowego, idea Web 2.0 i jej wykorzystanie w marketingu przedsiębiorstw, pojęcie wirtualnych społeczności konsumenckich i ich znaczenie marketingowe, etapy budowania wirtualnej społeczności konsumenckiej, czynniki sukcesu projektu społecznościowego w Internecie. W książce zamieszczono również dziesięć obszernych studiów przypadku (case studies) z rynku polskiego, które pokazują, jak te innowacyjne narzędzia marketingowe udało się wdrożyć na naszym rodzimym rynku.

Sprawdź dostępność, zarezerwuj (zamów):

(kliknij w nazwę placówki - więcej informacji)