Przedsiębiorstwo na rynku międzynarodowym : uwarunkowania strategii internacjonalizacji i globalizacji
Odpowiedzialność: | Renata Oczkowska ; Krakowska Szkoła Wyższa im. Andrzeja Frycza Modrzewskiego. |
Hasła: | Marketing Przedsiębiorstwo - a handel zagraniczny |
Adres wydawniczy: | Kraków : Krakowskie Towarzystwo Edukacyjne - Oficyna Wydawnicza AFM, 2007. |
Opis fizyczny: | 194 s. : il ; 24 cm. |
Skocz do: | Dodaj recenzje, komentarz |
- Wprowadzenie
- ROZDZIAŁ I Przesłanki internacjonalizacji przedsiębiorstw
- 1.1. Teoretyczne ujęcia międzynarodowej działalności przedsiębiorstw
- 1.1.1. Uwagi wstępne
- 1.1.2. Teorie makroekonomiczne
- 1.1.3. Teorie mikroekonomiczne
- 1.2. Proces internacjonalizacji przedsiębiorstw
- 1.3. Przedsiębiorstwo międzynarodowe
- 1.4. Znaczenie internacjonalizacji .
- 1.4.1. Rola przedsiębiorstw międzynarodowych w gospodarce kraju goszczącego
- 1.4.2. Rola przedsiębiorstw międzynarodowych w gospodarce kraju macierzystego
- 1.4.3. Międzynarodowe przepływy inwestycji bezpośrednich
- ROZDZIAŁ II Uwarunkowania i motywy procesu internacjonalizacji przedsiębiorstw
- 2.1. Tendencje rozwojowe w skali globalnej
- 2.2. Zewnętrzne uwarunkowania internacjonalizacji przedsiębiorstw
- 2 3. Możliwości wewnętrzne przedsiębiorstwa
- 2.4 Motywy internacjonalizacji przedsiębiorstw
- ROZDZIAŁ III Wybór rynków zagranicznych i segmentów nabywców
- 3.1. Istota i przebieg procesu segmentacji rynków zagranicznych
- 3.2. Makrosegmentacja - selekcja rynków zagranicznych
- 3.2.1. Kryteria ogólnej oceny rynków zagranicznych
- 3.2.2. Analiza szans i zagrożeń działania na rynkach zagranicznych
- 3.2.3. Analiza sektorowa i zasoby przedsiębiorstwa
- 3.2.4. Metody selekcji rynków zagranicznych
- 3.3. Mikrosegmentacja - wybór segmentów wewnątrznarodowych i transnarodowych
- 3.3.1. Segmenty wewnątrznarodowe
- 3.3.2. Segmenty transnarodowe
- 3.4. Wybór rynku docelowego w układzie kraj-segment
- ROZDZIAŁ IV Strategie wejścia przedsiębiorstw na rynki zagraniczne
- 4.1. Rodzaje strategii wejścia przedsiębiorstw na rynki zagraniczne
- 4.2. Eksport produktów
- 4.3. Alianse niekapitałowe i kapitałowe
- 4.3.1. Pojęcie i istota aliansu strategicznego
- 4.3.2. Alianse - powiązania kooperacyjne niekapitałowe
- 4.3.3.Joint venture - międzynarodowy alians kapitałowy
- 4.4. Inwestycje bezpośrednie
- 4.5. Przesłanki wyboru strategii wejścia na rynki zagraniczne
- ROZDZIAŁ V Działania marketingowe na rynkach zagranicznych
- 5.1. Marketingowa koncepcja działania przedsiębiorstw na rynkach zagranicznych
- 5.2. Specyfika działania przedsiębiorstw w marketingu międzynarodowym i globalnym
- 5.3. Strategia konfiguracji i koordynacji a działania
- marketingowe przedsiębiorstw na rynkach zagranicznych
- 5.4. Standaryzacja i adaptacja instrumentów marketingu-mix
- 5.5. Determinanty strategii standaryzacji i adaptacji kompozycji marketingu-mix
- ROZDZIAŁ VI Przedsiębiorstwa na rynkach zagranicznych - studia przypadków
- 6.1. Wprowadzenie
- 6.2. Nokia - lider na światowym rynku telefonii komórkowej
- 6.3. Toyota na globalnym rynku motoryzacyjnym
- 6.4. Zmiana strategii internacjonalizacji w handlu detalicznym
- 6.5. Korporacja transnarodowa 3M na rynku polskim
- 6.6. Whirlpool na polskim rynku
- 6.7. Koncern Podravka w Polsce i na świecie
- 6.8. Wejście polskich producentów mebli na światowe rynki
- 6.9. Zagraniczni inwestorzy w specjalnych strefach
- ekonomicznych w Polsce
- 6.10. Sprzedaż w wielkich sieciach handlowych szansą na eksport dla polskich producentów
- 6.11. Dr Irena Eris - ekspansja na rynki zagraniczne
- Literatura.
Zobacz spis treści
Sprawdź dostępność, zarezerwuj (zamów):
(kliknij w nazwę placówki - więcej informacji)