Biblioteka Publiczna

Spis treści:

1. Rozdział 1. Koncepcja marketingu - podstawowe zagadnienia.
2. 1.1. Podstawowe pojęcia marketingu
3. 1.2. Ewolucja roli marketingu
4. 1.3. Cechy i wymiary współczesnego marketingu
5. 1.4. Struktura systemu zarządzania marketingowego
6. Zadania
7. Rozdział 2. Determinanty zarządzania marketingowego
8. 2.1. Struktura determinant ze względu na stopień kontroli
9. 2.2. Przemiany w sferze konsumpcji
10. 2.3. Ewolucja modeli zachowań nabywców
11. 2.4. Wykorzystanie możliwości środków masowego przekazu w działalności marketingowej
12. 2.5. Ewolucja gospodarek a warunki prowadzenia działalności marketingowej
13. 2.6. Technologia jako czynnik rozwojowy w sferze marketingu
14. 2.7. Przemiany handlu jako czynnik modyfikacji otoczenia bliższego sfery marketingu
15. Zadania
16. Rozdział 3. System planowania marketingowego
17. 3.1. Pojęcie i istota planowania marketingowego
18. 3.2. Modele planowania marketingowego
19. 3.3. Opcje strukturalne systemu planowania
20. 3.4. Plany marketingowe w strukturze planów przedsiębiorstwa
21. Zadania
22. Rozdział 4. Rola informacji w strategicznym planowaniu marketingowym
23. 4.1. Informacyjne podstawy decyzji marketingowych
24. 4.2. Zarządzanie informacjami dla celów strategicznego planowania marketingowego
25. 4.3. Zakres i rodzaje analiz wykorzystywanych w planowaniu marketingowym
26. Zadania
27. Rozdział 5. Strategia marketingowa jako wynik procesu
28. planowania strategicznego
29. 5.1. Strategia marketingowa - pojęcie i istota
30. 5.2. Strategia marketingowa a strategia przedsiębiorstwa
31. 5.3. Strategie źródeł przewagi konkurencyjnej
32. 5.4. Alternatywy strategiczne wynikające z relacji produkt-rynek
33. 5.5. Strategie globalne a możliwości osiągania sukcesu rynkowego
34. 5.6. Podstawowe strategie kształtowania oferty marketingowej
35. Zadania
36. Rozdział 6. Marketing a kształtowanie oferty przedsiębiorstwa
37. 6.1. Marketingowe planowanie produktu przedsiębiorstwa
38. 6.1.1. Przesłanki kształtowania portfela produktów przedsiębiorstwa
39. 6.1.2. Cykl życia produktu - istota i znaczenie dla działalności marketingowej
40. 6.1.3. Zasady kształtowania asortymentu poprzez cykl życia produktu
41. 6.2. Kształtowanie przychodów przedsiębiorstwa poprzez politykę warunków sprzedaży
42. 6.2.1. Determinanty polityki cenowej w przedsiębiorstwie
43. 6.2.2. Rola ceny w kompozycji warunków kontraktu
44. 6.2.3. Cele i zasady polityki cenowej
45. 6.3. Marketingowe aspekty polityki komunikacji przedsiębiorstwa
46. 6.3.1. Wymiary i uwarunkowania komunikacji przedsiębiorstwa
47. 6.3.2. Podmioty i problematyka komunikacji marketingowej z otoczeniem
48. 6.4. Marketing a logistyka w nowoczesnym przedsiębiorstwie
49. 6.4.1. Logistyka a marketing w procesie zarządzania łańcuchem dostaw
50. 6.4.2. Formy i zasady wyboru kanału dystrybucji
51. Zadania
52. Bibliografia
53. Spis rysunków
54. Spis tabel.

Zobacz spis treści

---