Biblioteka Publiczna

Koszty i efekty działań marketingowych : praca zbiorowa

---

1. Rozdział I
2. Marketing jako źródło kosztów i efektów
3. 1. Marketing a procesy wymiany
4. 2. Strona popytowa rynku
5. 3. Wzbogacanie strony podażowej
6. 4. Dostosowania rynkowe
7. 5. Adaptacyjne postępowanie przedsiębiorstw
8. 6. Kreatywne postępowanie przedsiębiorstw
9. 7. Postępowanie przedsiębiorstw a koszty i efekty
10. Rozdział II
11. Koncepcje ujmowania kosztów działań marketingowych
12. 1. Istota i sposoby ujmowania kosztów działania przedsiębiorstwa
13. 1.1. Problematyka kosztów w ekonomii
14. 1.2. Koszty w ujęciu finansów i rachunkowości
15. 1.3. Koszty działania w naukach o zarządzaniu
16. 2. Koszty działań marketingowych jako przedmiot badań
17. 3. Kierunki dyskusji o kosztach działań marketingowych
18. 3.1. Tożsamość kosztów działań marketingowych
19. 3.2. Elementy kosztów działań marketingowych
20. 3.3. Inwestycje marketingowe
21. 3.4. Koszty działań marketingowych a rynkowa wartość przedsiębiorstwa
22. 4. Formowanie poglądów na temat kosztów działań marketingowych
23. Rozdział III
24. Koszty działań marketingowych w dotychczasowych badaniach empirycznych
25. 1. Dylematy badań poświęconych problematyce kosztów działań marketingowych
26. 2. Identyfikacja, postrzeganie i ewidencjonowanie kosztów działań marketingowych
27. 3. Kontrola wydatków na działania marketingowe i ocena ich efektywności
28. 4. Budżet marketingu jako miejsce planowania i kontroli kosztów działań marketingowych
29. 5. Wielkość i stosowane metody ustalania budżetu marketingu
30. 6. Podział budżetu marketingowego pomiędzy instrumenty
31. 7. Czynniki wpływające na kształtowanie wielkości budżetu marketingowego oraz sposoby alokacji wydatków marketingowych
32. 8. Planowana dynamika zmian wielkości i struktury budżetów marketingu
33. Rozdział IV
34. Wyodrębnianie kosztów działań marketingowych funkcjonujących w przedsiębiorstwach w Polsce
35. 1. Sposoby ewidencjonowania kosztów działań marketingowych w przedsiębiorstwach funkcjonujących w Polsce
36. 2. Spontaniczne wskazania kosztów działań marketingowych
37. 3. Rodzaje kosztów uznawanych za koszty działań marketingowych
38. 4. Porównanie rodzajów kosztów wymienianych spontanicznie przez respondentów z kosztami uznawanymi za koszty działań marketingowych
39. 5. Koszty działań marketingowych jako wyodrębniona kategoria kosztów
40. 6. Powody braku wyodrębniania kosztów działań marketingowych w odrębnej grupie kosztów prowadzenia działalności gospodarczej
41. Podsumowanie
42. Rozdział V
43. Analiza kosztów działań marketingowych w przedsiębiorstwach funkcjonujących w Polsce
44. 1. Ocena kosztów działań marketingowych
45. 2. Podmioty dokonujące oceny kosztów działań marketingowych
46. 3. Powody dokonywania oceny kosztów działań marketingowych
47. 4. Częstotliwość dokonywania oceny kosztów działań marketingowych
48. 5. Ocena znaczenia analizy kosztów działań marketingowych
49. 6. Identyfikacja zakresu wykorzystania analizy kosztów działań marketingowych do oceny efektywności przedsiębiorstwa
50. 7. Identyfikacja zakresu analizowanych zależności pomiędzy kosztami działań marketingowych a ich wpływem na efekty
51. 8. Ocena poziomu zadowolenia z aktualnie stosowanych sposobów oceny kosztów działań marketingowych
52. Podsumowanie
53. Rozdział VI
54. Koncepcje ujmowania efektów działań marketingowych
55. 1. Istota i rodzaje efektów działań marketingowych
56. 1.1. Istota efektów
57. 1.2. Rodzaje efektów
58. 2. Ocena i pomiar efektów działań marketingowych
59. 2.1. Przesłanki oceny i pomiaru efektów
60. 2.2. Miary efektów
61. 3. Sposoby mierzenia wybranych efektów działań marketingowych
62. 3.1. Wielkość sprzedaży
63. 3.2. Udział w rynku
64. 3.3. Adaptacja przedsiębiorstwa do zmian w otoczeniu
65. 3.4. Wzrost zasobów niematerialnych
66. 3.5. Satysfakcja klientów
67. 3.6. Lojalność klientów
68. 3.7. Interpretacja wyników pomiaru efektów działań marketingowych
69. Rozdział VII
70. Efekty działań marketingowych w dotychczasowych badaniach empirycznych
71. 1. Charakterystyka problematyki poruszanej w badaniach empirycznych
72. 2. Identyfikacja, postrzeganie i analiza stosowanych miar służących ocenie efektów marketingu
73. 3. Poziom zadowolenia z oceny efektów działań marketingowych oraz stosowanie zintegrowanych systemów służących zarządzaniu oceną działań marketingowych
74. 4. Wymierność efektów i efektywność działań marketingowych
75. Rozdział VIII
76. Identyfikacja efektów działań marketingowych w przedsiębiorstwach w Polsce
77. 1. Znajomość efektów działań marketingowych
78. 2. Identyfikowanie efektów działań marketingowych w przedsiębiorstwach
79. 3. Potrzeba identyfikowania efektów działań marketingowych w przedsiębiorstwach nie identyfikujących tych efektów
80. 4. Przyczyny braku identyfikowania efektów działań marketingowych
81. 5. Postrzeganie efektów jako efektów działań marketingowych w przedsiębiorstwach w Polsce
82. 6. Identyfikacja czynników wpływających na osiągane przez przedsiębiorstwo efekty działań marketingowych
83. Podsumowanie
84. Rozdział IX
85. Ocena efektów działań marketingowych w przedsiębiorstwach w Polsce
86. 1. Dokonywanie oceny efektów działań marketingowych w przedsiębiorstwach
87. 2. Miary oceny efektów działań marketingowych stosowane w przedsiębiorstwach
88. 3. Najważniejsze miary oceny efektów działań marketingowych spośród stosowanych w przedsiębiorstwach
89. 4. Podmioty dokonujące oceny efektów działań marketingowych
90. 5. Częstotliwość dokonywania oceny efektów działań marketingowych
91. 6. Znaczenie oceny efektów działań marketingowych w przedsiębiorstwach
92. 7. Sposób oceny efektów działań marketingowych
93. 8. Zadowolenie z efektów działań marketingowych i ze stosowanych sposobów oceny tych efektów
94. 9. Sposoby wykorzystania wyników oceny efektów działań marketingowych w przedsiębiorstwach
95. Podsumowanie
96. Rozdział X
97. Budżet marketingu i jego kształtowanie w przedsiębiorstwach w Polsce
98. 1. Wydatki ujmowane w budżecie marketingu
99. 2. Przygotowywanie budżetu marketingu i jego uwarunkowania
100. 3. Metody kształtowania budżetu marketingu
101. 4. Uczestnicy planowania budżetu marketingu
102. 5. Horyzont czasowy planowania i aktualizacji budżetu marketingu
103. Podsumowanie
104. Rozdział XI
105. Koszty i efekty działań marketingowych a efektywność marketingu
106. 1. Koszty i efekty działań marketingowych
107. 2. Postrzeganie kosztów działań marketingowych
108. 3. Postrzeganie efektów działań marketingowych
109. 4. Główne problemy oceny efektywności marketingu
110. 5. Kierunki zmian kosztów i efektów działań marketingowych
111. Załącznik
112. Metodyka badań empirycznych
113. Bibliografia
114. Spis rysunków
115. Spis tabel.

Zobacz spis treści

Dodaj komentarz do pozycji:

Swoją opinię można wyrazić po uprzednim zalogowaniu.