Biblioteka Publiczna

Spis treści:

1. ROZDZIAŁ I. GŁÓWNE ZASADY I ELEMENTY MARKETINGU
2. 1. Czym jest istota marketingu?
3. 2. Reguły i metody orientacji marketingowej
4. 3. Metody utrzymywania klientów
5. 4. Inne orientacje w działalności przedsiębiorstw na rynku
6. ROZDZIAŁ II. STRATEGIE W SYSTEMIE ZARZĄDZANIA I PLANOWANIA MARKETINGOWEGO
7. 1. Poziomy decyzji i planów marketingowych w przedsiębiorstwie
8. 2. Klasyfikacje strategii marketingowych
9. 3. Strategie alokacyjne i zakresowe wynikające ze strategicznego planu działań rynkowych firmy
10. 4. Strategie marketingowe dla produktu lub grupy produktów
11. 5. Plan marketingowy dla grupy produktów
12. 6. Reasumpcja i rzeczy kolejne
13. ROZDZIAŁ III. METODY ANALIZ RYNKU PRODUKTOWEGO
14. 1. Analiza finalnych nabywców
15. 2. Techniki analizy popytu na rynku produktowym
16. 3. Analiza konkurencji i konkurentów
17. 4. Analiza szans i zagrożeń oraz sił i słabości przedsiębiorstwa na rynku produktowym
18. ROZDZIAŁ IV. BUDOWANIE MARKETINGOWEJ STRATEGII OBSŁUGI RYNKU PRODUKTOWEGO
19. 1. Określanie celów firmy na rynku produktowym
20. 2. Struktura procesu budowania strategii obsługi rynku produktowego
21. 3. Wydzielanie segmentów rynku
22. 4. Ocena wyłonionych segmentów i wybór segmentów docelowych - różne warianty zakresu obsługi rynku
23. 5. Pozycjonowanie oferty na rynku docelowym
24. 6. Ustalenie struktury mieszanki marketingowej - wiązania strategiczne
25. ROZDZIAŁ V WĘZŁOWE DECYZJE PRODUKTOWE
26. 1. Formowanie asortymentu produktowego
27. 2. Programowanie atrybutów pojedynczego produktu
28. 3. Wprowadzanie nowego produktu
29. 4. Zarządzanie cyklem życia produktu na rynku
30. ROZDZIAŁ VI. DETERMINANTY I DECYZJE CENOWE
31. 1. Determinanty decyzji cenowych
32. 2. Elementy składowe systemu cenowego przedsiębiorstwa
33. 3. Określanie strategii cen
34. 4. Ustalanie cen podstawowych
35. 5. Formułowanie odchyleń cenowych
36. ROZDZIAŁ VII. SKŁADNIKI I DECYZJE TWORZĄCE SYSTEM DYSTRYBUCJI
37. 1. Strumienie i ogniwa kanałów dystrybucji
38. 2. Kanały bezpośrednie i pośrednie
39. 3. Rodzaje hurtowników
40. 4. Rodzaje punktów sprzedaży detalicznej
41. 5. Zarys liczby i kształtu kanałów w systemie dystrybucji
42. 6. Kluczowe decyzje w projektowaniu służb sprzedaży dla potrzeb dystrybucji bezpośredniej
43. 7. Główne fazy projektowania kanałów dystrybucji pośredniej
44. 8. Główne problemy fizycznej dystrybucji towarów
45. ROZDZIAŁ VIII. PROMOCJA: FORMY I INSTRUMENTY ORAZ KLUCZOWE DECYZJE
46. 1. Formy promocji i dualność przekazu
47. 2. Reklama
48. 3. Public relations (PR)
49. 4. Promocja sprzedaży
50. 5. Promocja osobista
51. 6. Marketing bezpośredni
52. 7. Efektywność form promocji
53. 8. Programowanie i realizacja wieloinstrumentalnych kampanii
54. promocyjnych
55. ROZDZIAŁ IX. ORGANIZACJA, WDRAŻANIE I KONTROLA DZIAŁALNOŚCI MARKETINGOWEJ W PRZEDSIĘBIORSTWIE
56. 1. Funkcje marketingowo-handlowe w firmie
57. 2. Modele strukturalne organizacji komórek pionu marketingu
58. 3. Etapy rozwoju organizacji marketingu w przedsiębiorstwach
59. 4. Praktyka wdrażania marketingu do działalności przedsiębiorstwa
60. 5. Przekroje i techniki kontroli marketingowej.

Zobacz spis treści

---