Retoryka reklamy
Reklamy... Jednych fascynują, innych odrzucają. Ale nawet wtedy, kiedy oglądane są z dużą rezerwą-skutkują!Jak to się dzieje, że nijaka kobieta, która w kolejnej przeraźliwie nudnej reklamie pokazuje nową koszulę i sugeruje, że właśnie ją wyprała w nowym, cudownym proszku o ulepszonym, trójfazowym działaniu, potrafi przekonać tysiące ludzi do zakupu tego właśnie proszku? W
niniejszej książce próbuje się odpowiedzieć na kilka innych jeszcze pytań-jakie są reklamowe schematy argumentacyjne, jakie motywy i dlaczego najskuteczniej oddziałują perswazyjne, jakie elementy językowe i obrazowe pomagają osiągnąć zamierzony cel? Twórca współczesnego komunikatu reklamowego posługuje się identycznymi środkami przekazu i kodami jak te, które są stosowane w innych dziedzinach kultury masowej: teledyskach, komiksach, programach rozrywkowych. Wykorzystuje do swych celów film, fotografię, malarstwo, rysunek, piosenkę, formy publicystyczne itd. Jeśli zatem reklama jest kompozycją wizualno-werbalną, a obie jej warstwy są równie ważne, to trzeba znaleźć taki sposób opisu, który w odniesieniu do obu będzie adekwatny. Wybór Piotra Lewiśńkiego padł na retorykę.
Zobacz pełny opisOdpowiedzialność: | Piotr H. Lewiński. |
Seria: | Acta Universitatis Wratislaviensis, no 3065 |
Hasła: | Reklama prasowa - Polska - od 1989 r. Reklama telewizyjna - Polska - od 1989 r. Retoryka - stosowanie - reklama |
Adres wydawniczy: | Wrocław : Wydawnictwo Uniwersytetu Wrocławskiego, 2008. |
Wydanie: | Wyd. 2 zm. i uzup. |
Opis fizyczny: | 274 s. : il. ; 23 cm. |
Uwagi: | Bibliogr. s. 258-271. Indeks. |
Powiązane zestawienia: | Marketing, reklama |
Skocz do: | Inne pozycje tego autora w zbiorach biblioteki |
Dodaj recenzje, komentarz |
- Stan badań
- Definicja i uwarunkowania komunikatu reklamowego
- Teoretyczne podstawy perswazji
- Retoryka a reklama
- Inwencja
- Dyspozycja
- Elokucja
- Uwagi i wnioski końcowe
Zobacz spis treści
Sprawdź dostępność, zarezerwuj (zamów):
(kliknij w nazwę placówki - więcej informacji)
Wyp. nr 114
ul. Powstańców Śląskich 17
Sygnatura: 659
Numer inw.: 54863
Pozycja niedostępna