STATYSTYKI
Logowań: 5048855
W tym dziś: 87
Zamówienia: 447
Przypisany awatar: 3231
Wysłanych SMSów: 176652
Karty z QRCode: 18506
Wypożyczenia ebooków: 9087
Wypożyczenia e-kmow: 2108
Wypożyczenia e-prasa: 5948
Schowki (łącznie): 139252
Największy schowek: 4560
Korzystających z nich: 9526
Czytelnicy zapisani dzięki usłudze video zapis: 1329
Oczekujących na zapis: 3
Przewieźliśmy pozycji: 112879
Aplikacja moblina
e-Biblioteka MATEUSZ
Logowań na konto: 418087
Prolongat pozycji: 116373
Przeszukań po kodzie: 3000
Zarządzanie portfelem marek
Kształtowanie portfela marek stanowi jeden z kluczowych obszarów decyzyjnych firm. Definiowanie roli marki w portfelu, określenie jej relacji z oferowanymi produktami, decyzja o tym, które marki oferować na jakich rynkach, w których segmentach i kanałach dystrybucji - należą do najważniejszych rozstrzygnięć, jakich musi dokonać zarząd firmy w ramach swojej strategii rynkowej.Proces zarządzania portfelem marek ma na celu zapewnienie ich wewnętrznej synergii, wzajemnego wsparcia oraz przejrzystości, a także ułatwienie kreowania znaczących, unikalnych i pełnych energii marek.
| Odpowiedzialność: | Jacek Kall, Monika Hajdas. |
| Hasła: | Firma (nazwa) - marketing Zarządzanie strategiczne Znaki towarowe - zarządzanie |
| Adres wydawniczy: | Warszawa : Wolters Kluwer Polska, 2010. |
| Opis fizyczny: | 137 s. : il. ; 24 cm. |
| Skocz do: | Inne pozycje tego autora w zbiorach biblioteki |
| Dodaj recenzje, komentarz |
- Wstęp
- Rozdział 1. Znaczenie zarządzania portfelem marek
- Rozdział 2. Role marek w portfelu. Warianty markowania
- 2.1. Marki z perspektywy klienta
- 2.2. Marki z perspektywy menedżerskiej
- 2.3. Warianty strategii markowania - architektura marki
- 2.4. Markowy dom
- 2.5. Dom marek
- 2.6. Marka wspierana
- Rozdział 3. Konstruowanie portfela marek
- 3.1. Segmentacja jako przesłanka kształtowania portfela marek
- 3.2. Procedura konstruowania portfela marek
- 3.2.1. Audyt portfela marek
- 3.2.2. Scenariusze rozwoju portfela
- 3.2.3. Dopasowanie struktury organizacyjnej
- 3.3. Liczba marek w portfelu - racjonalizacja portfela marek
- 3.3.1. Korzyści z posiadania dużej i małej liczby marek w portfelu
- 3.3.2. Symptomy nadmiernego rozbudowania portfela marek
- 3.3.3. Metody określania optymalnej liczby marek w portfelu
- 3.3.4. Metody redukcji portfela
- 3.4. Strategia wzrostu/rozwoju marek pozostających w portfelu
- 3.5. Konstrukcja portfela marek - implikacje finansowe i strategiczne
- Rozdział 4. Komunikacja marek w portfelu firmy
- 4.1. Komunikacja marki korporacyjnej i marki parasola
- 4.2. Komunikacja marek indywidualnych
- 4.3. Komunikacja submarek oraz marki wspieranej
- Zakończenie
Zobacz spis treści
Sprawdź dostępność, zarezerwuj (zamów):
(kliknij w nazwę placówki - więcej informacji)
Inne pozycje tego autora w zbiorach biblioteki:
