![book](okladki/ISBN/8374/m8374881526.jpg)
![book](okladki/ISBN/8374/m8374881526.jpg)
Marketing : teoria i praktyka
Odpowiedzialność: | Paweł Waniowski, Dariusz Sobotkiewicz, Magdalena Daszkiewicz. |
Hasła: | Marketing - podręcznik |
Adres wydawniczy: | Warszawa : Wydawnictwo Placet, 2010. |
Opis fizyczny: | 392 s. ; 24 cm. |
Uwagi: | Bibliogr. s. [386]-392. |
Skocz do: | Dodaj recenzje, komentarz |
- WSTĘP
- I. PRZEDSIEBIORSTWO - NABYWCA - RYNEK - MARKETING
- 1. Mechanizm rynkowy
- 2. Optimum konsumenta
- 3. Proces tworzenia użyteczności
- 4. Otoczenie przedsiębiorstwa
- 5. Podstawowe zasady koncepcji marketingowych
- 6. Definicje i geneza marketingu
- II. ZACHOWANIA NABYWCÓW
- 1. Racjonalność zachowań nabywców
- 2. Uwarunkowania wewnętrzne wpływające na zachowania nabywców
- 3. Czynniki zewnętrzne
- - Czynniki osobiste
- - Czynniki ekonomiczne
- - Czynniki społeczne
- - Czynniki kulturowe
- 4. Proces zakupu i jego skutki
- III. INFORMACYJNE PODSTAWY DECYZJI MARKETINGOWYCH
- 1. System informacji marketingowej w przedsiębiorstwie
- 2. Badania marketingowe
- Rodzaje badań marketingowych i procedura badawcza
- Definiowanie problemu badawczego
- Projekt badania
- Gromadzenie danych
- Redukcja, analiza i interpretacja wyników badania
- IV. WYBÓR RYNKU DOCELOWEGO I POZYCJONOWANIE OFERTY MARKETINGOWEJ
- 1. Segmentacja rynku
- 2. Poziomy segmentacji a działania rynkowe
- 3. Określenie rynku docelowego
- 4. Pozycjonowanie oferty marketingowej
- V. BUDOWANIE STRATEGII MARKETINGOWEJ PRZEDSIĘBIORSTWA
- 1. Strategia w przedsiębiorstwie
- 2. Decyzje strategiczne i taktyczne
- 3. Strategia marketingowa i budowanie przewagi konkurencyjnej
- 4. Strategiczne planowanie marketingowe
- 5. Proces kształtowania strategii marketingowych
- Analiza sytuacji marketingowej
- Ustalenie celów marketingowych
- Rodzaje strategii marketingowych
- Programowanie marketingu-mix i wdrożenie strategii marketingowej
- 6. Narzędzia wspomagające proces kształtowania marketingowej strategii przedsiębiorstwa
- VI. PRODUKT
- 1. Pojęcie i wymiary produktu
- 2. Podział produktów
- 3. Cykl życia produktu
- 4. Asortyment
- 5. Marka, strategie markowania
- VII. CENA
- 1. Cena a inne instrumenty marketingowe
- 2. Metody ustalania cen
- Współzależność metod
- Metody kosztowe
- Metody popytowe
- Stanowienie cen na podstawie cen konkurentów
- 3. Strategie cenowe
- Strategie cen wysokich
- Strategie cen średnich
- Strategie cen niskich
- VIII. DYSTRYBUCJA
- 1. Istota dystrybucji
- 2. Rodzaje kanałów dystrybucji
- 3. Wybór, organizacja i zarządzanie kanałami dystrybucji
- 4. Konflikty w kanałach dystrybucji
- 5. Fizyczna dystrybucja i logistyka marketingowa
- 6. Marketing bezpośredni
- IX. ZINTEGROWANA KOMUNIKACJA MARKETINGOWA
- 1. Procesy komunikacyjne w działaniach przedsiębiorstw
- 2. Koncepcja zintegrowanej komunikacji
- 3. Proces budowania strategii komunikacji marketingowej
- X. INSTRUMENTY PROMOCJI
- 1. Reklama
- 2. Sprzedaż osobista
- 3. Promocja sprzedaży
- 4. Public Relations
- XI. KOMUNIKACJA MARKETINGOWA W INTERNECIE
- 1. Internet jako medium komunikacyjne
- 2. Charakterystyka, segmentacja i profilowanie internautów
- 3. Podstawowe narzędzia komunikacji marketingowej w Internecie
- 4. Internetowe oblicze instrumentów promocji
- XII. ORGANIZACJA MARKETINGU W PRZEDSIĘBIORSTWIE
- 1. Personel marketingowy przedsiębiorstwa
- 2. Ewolucja działu marketingu w przedsiębiorstwie
- 3. Usytuowanie komórek marketingowych w strukturze organizacyjnej przedsiębiorstwa
- 4. Wewnętrzna organizacja komórek marketingowych
- XIII. APLIKACJE POZABIZNESOWE MARKETINGU
- 1. Marketing społeczny
- 2. Marketing terytorialny
- 3. Marketing polityczny
Zobacz spis treści
Sprawdź dostępność, zarezerwuj (zamów):
(kliknij w nazwę placówki - więcej informacji)