Biblioteka Publiczna

Spis treści:

1. Rozdział 1. Internacjonalizacja i globalizacja przedsiębiorstwa
2. 1. Istota i sposoby interpretacji zjawiska internacjonalizacji i globalizacji przedsiębiorstwa
3. 2. Motywy internacjonalizacji i globalizacji przedsiębiorstwa
4. 3. Strategie ekspansji zagranicznej przedsiębiorstwa - formy internacjonalizacji i globalizacji
5. 3.1. Eksport
6. 3.2. Kooperacja niekapitałowa
7. 3.2.1. Sprzedaż licencji
8. 3.2.2. Franchising
9. 3.2.3. Kontrakty na zarządzanie (kontrakty menedżerskie)
10. 3.2.4. Kontrakty na inwestycje "pod klucz"
11. 3.2.5. Kontrakty na poddostawy (produkcja kontraktowa)
12. 3.3. Kooperacja kapitałowa - joint venture
13. 3.4. Samodzielne prowadzenie działalności gospodarczej za granicą
14. 4. Proces internacjonalizacji i globalizacji przedsiębiorstwa
15. 4.1. Model stopniowej internacjonalizacji przedsiębiorstwa (model sekwencyjny)
16. 4.2. Koncepcja przedsiębiorstwa "globalnego od początku" (born global)
17. 4.3. Internacjonalizacja przedsiębiorstwa w podejściu sieciowym
18. 5. Zastosowanie technologii internetowych jako przesłanka internacjonalizacji i globalizacji przedsiębiorstwa
19. 6. Pomiar internacjonalizacji i globalizacji przedsiębiorstwa
20. 6.1. Analityczne (indywidualne) wskaźniki internacjonalizacji i globalizacji
21. 6.2. Syntetyczne wskaźniki internacjonalizacji i globalizacji
22. 6.3. Kompleksowe badanie stopnia globalizacji przedsiębiorstwa
23. Rozdział 2. Marketing w operacjach na rynkach zagranicznych
24. 1. Międzynarodowe otoczenie przedsiębiorstwa
25. 1.1. Pojęcie i struktura międzynarodowego otoczenia przedsiębiorstwa
26. 1.2. Podstawowe cechy międzynarodowego otoczenia przedsiębiorstwa oraz znaczenie jego analizy
27. 2. Charakterystyka elementów strukturalnych międzynarodowego otoczenia przedsiębiorstwa
28. 2.1. Otoczenie demograficzne
29. 2.2. Otoczenie ekonomiczne
30. 2.3. Otoczenie polityczno-prawne
31. 2.4. Otoczenie technologiczne
32. 2.5. Otoczenie naturalne
33. 2.6. Otoczenie kulturowe
34. 2.6.1. Pojęcie kultury i podstawowe uwarunkowania kulturowe
35. 2.6.2. Orientacje kulturowe
36. 3. Ewolucja koncepcji marketingu na rynkach zagranicznych
37. 3.1. Marketing na rynkach zagranicznych - istota i kierunki zmian
38. 3.2. Standaryzacja i adaptacja działań marketingowych
39. 3.3. Międzynarodowa orientacja przedsiębiorstwa
40. 3.4. Podejścia do marketingu na rynkach zagranicznych
41. 4. Międzynarodowe badania marketingowe
42. 4.1. Badania marketingowe w systemie informacji marketingowej - pojęcie, zakresy i rodzaje badań
43. 4.2. Źródła informacji oraz metody i techniki pomiaru
44. 4.3. Podstawowe problemy międzynarodowych badań marketingowych
45. 5. Międzynarodowa segmentacja rynku
46. 5.1. Istota i uwarunkowania międzynarodowej segmentacji rynku
47. 5.2. Makrosegmentacja - selekcja i wybór rynków zagranicznych
48. 5.3. Mikrosegmentacja - identyfikacja jednorodnych grup konsumentów w poszczególnych krajach
49. 5.4. Strategie ekspansji zagranicznej w układzie kraj - segment rynku
50. ˙
51. Rozdział 3. Strategia marketingu-mix na rynkach zagranicznych
52. 1. Produkt
53. 1.1. Standaryzacja i adaptacja produktu
54. 1.2. Efekt kraju pochodzenia produktu
55. 1.3. Międzynarodowy cykl życia produktu
56. 1.4. Zarządzanie marką
57. 1.4.1. Etapy zarządzania marką
58. 1.4.2. Strategie kreowania marki
59. 1.5. Pozyskiwanie technologii i strategie innowacji produktu
60. 1.6. Podstawy budowy strategii z uwzględnieniem poziomu etnocentryzmu konsumenckiego i efektu kraju pochodzenia produktu
61. 2. Cena
62. 2.1. Zakresy decyzji cenowych
63. 2.1.1. Podstawy kształtowania cen
64. 2.1.2. Warianty kształtowania cen
65. 2.1.3. Strategie konkurowania cenami
66. 2.2. Uwarunkowania decyzji cenowych
67. 2.2.1. Czynniki wewnętrzne wpływające na decyzje cenowe
68. 2.2.2. Czynniki zewnętrzne wpływające na decyzje cenowe
69. 3. Dystrybucja
70. 3.1. Kanały dystrybucji
71. 3.2. Rodzaje pośredników
72. 3.3. Dystrybucja internetowa
73. 3.4. Czynniki wyboru kanałów dystrybucji
74. 3.4.1. Czynniki wewnętrzne
75. 3.4.2. Czynniki zewnętrzne
76. 3.5. Projektowanie kanałów dystrybucji
77. 4. Komunikacja marketingowa
78. 4.1. Elementy procesu komunikacji marketingowej
79. 4.2. Etapy strategii komunikacji marketingowej
80. 4.3. Uwarunkowania komunikacji marketingowej
81. 4.4. Komunikacja marketingowa w internecie
82. 4.5. Międzynarodowe strategie komunikacji marketingowej

Zobacz spis treści

---

---