Biblioteka Publiczna

Spis treści:

1. CZĘŚĆ 1. ROLA PROMOCJI W MARKETINGOWYM ZARZĄDZANIU PRZEDSIĘBIORSTWEM.
2. ROZDZIAŁ 1. FUNKCJE PROMOCJI W DZIAŁALNOŚCI RYNKOWEJ PRZEDSIĘBIORSTWA
3. 1.1. Idea orientacji marketingowej
4. 1.2. Instrumenty marketingu
5. 1.3. Zastosowanie promocji
6. ROZDZIAŁ 2. NARZĘDZIA PROMOCJI
7. 2.1. Reklama
8. 2.2. Public relations
9. 2.3. Promocja uzupełniająca
10. 3.4. Sprzedaż osobista
11. 2.5. Marketing bezpośredni
12. ROZDZIAŁ 3. REKLAMA I JEJ CELE
13. 3.1. Reklama jako proces komunikacji z klientami
14. 3.2. Funkcje reklamy
15. 3.3. Cele reklamy w fazach cyklu życia produktu
16. 3.4. Długookresowe cele reklamy
17. ROZDZIAŁ 4. RODZAJE REKLAMY
18. 4.1. Reklama a struktura kanału dystrybucji
19. 4.2. Reklama sektorowa
20. 4.3. Rodzaje reklamy w cyklu sprzedaży
21. 4.4. Rodzaje reklamy a rodzaj produktu
22. ROZDZIAŁ 5. ZNACZENIE MARKI W DZIAŁALNOŚCI PROMOCYJNEJ
23. 5.1. Historia marki
24. 5.2. Atrybuty marki
25. 5.3. Tożsamość i wizerunek marki
26. 5.4. Pozycjonowanie marki
27. ROZDZIAŁ 6. KOMUNIKACJA ZINTEGROWANA
28. 6.1. Koncepcja komunikacji zintegrowanej
29. 6.2. Narzędzia komplementarne i substytucyjne
30. 6.3. Surogaty reklamy
31. 6.4. Mechanizmy zintegrowanej komunikacji rynkowej
32. CZĘŚĆ 2 ODDZIAŁYWANIE REKLAMY
33. ROZDZIAŁ 7. NOŚNIKI I ŚRODKI REKLAMY
34. 7.1. Reklama telewizyjna
35. 7.2. Reklama radiowa
36. 7.3 Reklama prasowa
37. 7.4. Reklama kinowa
38. 7.5. Reklama w Internecie
39. 7.6 Reklama zewnętrzna
40. 7.7. Direct maiL
41. ROZDZIAŁ 8. PLANOWANIE MEDIÓW
42. 8.1. Reklama a planowanie mediów
43. 8.2. Poziomy badania mediów
44. 8.3. Kategorie pomiaru oddziaływania mediów
45. 8.4. Etapy planowania mediów
46. 8.5. Tworzenie media planu
47. ROZDZIAŁ 9. PRZEKAZ REKLAMOWY
48. 9.1. Koncepcja przekazu reklamowego
49. 9.2. Skuteczność przekazu
50. 9.3. Struktura przekazu reklamowego
51. 9.4. Wykorzystanie słowa w przekazie reklamowym
52. ROZDZIAŁ 10. PERSWAZJA W REKLAMIE
53. 10.1. Zastosowanie perswazji w działalności reklamowej
54. 10.2 Mechanizmy psychologiczne
55. 10.3. Techniki perswazyjne
56. ROZDZIAŁ 11. ETYKA W REKLAMIE
57. 11.1. Etyka zawodowa
58. 11.2 Reklama nieetyczna
59. 11.3. Postulaty etyczne wobec reklamy
60. 11.4 Oddziaływanie na podświadomość
61. 11.5 Kodeksy reklamy
62. ROZDZIAŁ 12. OGRANICZENIA PRAWNE REKLAMY
63. 12.1. Nieuczciwa konkurencja w zakresie reklamy
64. 12.2. Ochrona własności intelektualnej
65. 12.3. Zasady prowadzenia reklamy w mediach
66. 12.4. Sektorowe ograniczenia reklamy
67. CZĘŚĆ 3. WIZUALNE ASPEKTY REKLAMY
68. ROZDZIAŁ 13. TOŻSAMOŚĆ PRZEDSIĘBIORSTWA
69. 13.1. Elementy tożsamości przedsiębiorstwa
70. 13.2. System identyfikacji wizualnej
71. 13.3. Księga standardów tożsamości firmy
72. ROZDZIAŁ 14. LITERNICTWO
73. 14.1. Zapisywanie mowy
74. 14.2. Kroje pisma
75. 14.3. Typografia
76. ROZDZIAŁ 15. PROJEKTOWANIE GRAFICZNE
77. 15.1. Zasady kompozycji plastycznej
78. 15.2. Zastosowanie projektowania graficznego
79. 15.3. Oddziaływanie barw i kolorów
80. 15.4. Rodzaje układów graficznych
81. ROZDZIAŁ 16. WYSTAWIENNICTWO
82. 16.1 Marketing wystawienniczy
83. 16.2. Rodzaje targów
84. 16.3. Zasady wystawiennictwa
85. ROZDZIAŁ 17. PROMOCJA W MIEJSCU SPRZEDAŻY
86. 17.1. Merchandising
87. 17.2. Ekspozycja towarów
88. 17.3. Formy promocji w miejscu sprzedaży
89. CZĘŚĆ 4. ZARZĄDZANIE REKLAMĄ
90. ROZDZIAŁ 18. STRUKTURA PRZEMYSŁU REKLAMOWEGO
91. 18.2. Rozwój reklamy
92. 18.2. Specyfika rynku reklamowego
93. 18.3. Podmioty w przemyśle reklamowym
94. ROZDZIAŁ 19. AGENCJA REKLAMOWA
95. 19.1. Zadania agencji reklamowej
96. 19.2. Rodzaje agencji reklamowych
97. 19.3. Struktura agencji reklamowych
98. 19.4. Praca w dziedzinie reklamy
99. 19.5. Współpraca z agencją reklamową
100. ROZDZIAŁ 20. ZARZĄDZANIE KAMPANIĄ REKLAMOWĄ
101. 20.1. Specyfika kampanii reklamowej
102. 20.2. Etapy zarządzania kampanią reklamową
103. 20.3. Zasady zarządzania kampanią reklamową
104. ROZDZIAŁ 21. SKUTECZNOŚĆ I EFEKTYWNOŚĆ REKLAMY
105. 21.1. Mierzenie rezultatów reklamy
106. 21.2. Skuteczność reklamy
107. 21.3. Efektywność reklamy
108. ROZDZIAŁ 22. BUDŻET REKLAMY
109. 22.1. Koszty w reklamie
110. 22.2. Metody planowania budżetu

Zobacz spis treści

---

---