Biblioteka Publiczna

Spis treści:

1. Część pierwsza. Historia i ewolucja product placement
2. Rozdział 1. Hollywood i konsumpcja masowa (1895-1930)
3. Rozdział 2. Początki techniki PP (1930-1945)
4. Rozdział 3. Okres przejściowy (1945-1970)
5. Rozdział 4. Pojawienie się pierwszych pośredników (1970-1982)
6. Rozdział 5. Powstanie nowej gałęzi przemysłu hollywoodzkiego (1982-1990)
7. Rozdział 6. Normalizacja (1990)
8. Część druga. Debaty i aktualny model product placement
9. Rozdział 1. Status questionis dyskusja
10. Rozdział 2. Interesy handlowe i twórczość filmowa
11. Obecność marek w produkcji filmowej
12. Wpływ czynnika komercyjnego na twórczość
13. Rozdział 3. Podświadomy charakter przekazu
14. Reklama podprogowa
15. "Podświadomy" charakter product placement
16. Rozdział 4. Aspekty prawne
17. Rozdział 5. Aktualny model Hollywood
18. Filmowcy
19. Reklamodawcy
20. Pośrednicy
21. Proces
22. Umowy
23. Część trzecia. Wytyczanie granic konceptualnych z perspektywy przekazu marketingowego
24. Rozdział 1. Przekaz marketingowy w ramach marketing mix
25. Rozdział 2. Miks komunikacji i product placement
26. Różnice i podobieństwa do reklamy
27. Różnice i podobieństwa z public relations
28. Różnice i podobieństwa ze sponsoringiem
29. Różnice i podobieństwa zpublicity
30. Rozdział 3. Model Lasswela i product placement
31. Rozdział 4. Definicja product placement
32. Epilog. Inne charakterystyki przekazu marketingowego naszych czasów
33. Rozdział 1. Propozycja: spojrzenie semiologiczne
34. Rozdział 2. Przekaz marketingowy, społeczeństwo i kultura: dążenie ku zbieżności
35. Ruchy "antykonsumpcyjne"
36. Kontekst "postmodernistyczny"
37. Zacieranie granic
38. Komunikacja marketingowa i informacja
39. Komunikacja marketingowa, kultura i sztuka
40. Proces zbieżności globalnej? *

Zobacz spis treści

---