Biblioteka Publiczna

Spis treści:

1. Rozdział 1. Rola firm farmaceutycznych we współczesnym społeczeństwie i gospodarce
2. 1.1. Charakterystyka rynku farmaceutycznego w Polsce
3. 1.2. Marketing firm farmaceutycznych
4. 1.3. Socjologiczne aspekty marketingu farmaceutycznego
5. 1.3.1. Medykalizacja i farmakologizacja społeczeństwa
6. 1.3.2. Samoleczenie
7. 1.3.3. Utrata zaufania pacjentów do lekarzy
8. 1.3.4. Pozytywne społeczne aspekty działania firm farmaceutycznych
9. Rozdział 2. Etyka marketingu farmaceutycznego
10. 2.1. Koncepcja odpowiedzialności społecznej firm farmaceutycznych
11. 2.2. Dylematy etyczne producentów leków
12. 2.3. Konflikt interesów w relacji lekarza z przemysłem farmaceutycznym
13. 2.4. Dotychczasowy stan wiedzy o etyce w relacjach lekarzy z przedstawicielami medycznymi
14. Rozdział 3. Działania marketingowe firm farmaceutycznych w ujęciu teorii socjologicznych i psychologii społecznej
15. 3.1. Teoria wymiany społecznej
16. 3.1.1. Teoria wymiany G.C. Homansa
17. 3.1.2. Teoria wymiany P.M. Blau
18. 3.2. Wywieranie wpływu na ludzi - koncepcje psychologii społecznej
19. 3.2.1. Reguła wzajemno?ci
20. 3.2.2. Reguła sympatii
21. 3.2.3. Reguła kontrastu
22. 3.2.4. Reguła autorytetu
23. 3.2.5. Reguła niedostępności
24. 3.2.6. Społeczny dowód słuszności
25. 3.2.7. Reguła konsekwencji
26. 3.2.8. Neurolingwistyczne programowanie (NLP)
27. 3.3. Teorie a scenariusze rozmowy z lekarzem dla przedstawicieli medycznych
28. Rozdział 4. Oficjalne standardy marketingu farmaceutycznego
29. 4.1. Uregulowania prawne
30. 4.2. Uregulowania kodeksowe
31. 4.2.1. Kodeks Farmaceutycznej Etyki Marketingowej leków wydawanych wyłącznie z przepisu lekarza
32. 4.2.2. Kodeks Dobrych Praktyk Marketingowych Przemysłu Farmaceutycznego, Współpracy z Przedstawicielami Ochrony Zdrowia i Organizacjami Pacjentów
33. 4.2.3. Porównanie polskiego prawa oraz dobrowolnych kodeksów
34. 4.2.4. Kodeks Etyki Lekarskiej
35. 4.2.5. Karta Lekarza
36. 4.3. Porównanie standardów prawnych i etycznych w Polsce z obowiązującymi w Stanach Zjednoczonych Ameryki oraz Unii Europejskiej
37. 4.4. Przykłady naruszania zasad prawnych i etycznych
38. Rozdział 5. Etyczne standardy marketingu farmaceutycznego, punkt widzenia przedstawicieli medycznych. Wyniki badań
39. 5.1. Metodologia
40. 5.1.1. Pytania badawcze
41. 5.1.2. Metoda badawcza
42. 5.1.3. Badana grupa
43. 5.2. Wyniki badań
44. 5.2.1. Specyfika pracy przedstawiciela medycznego
45. 5.2.2. Infrastruktura etyczna firm farmaceutycznych
46. 5.2.3. Budowanie relacji z lekarzami
47. 5.2.4. Działalność dobroczynna, edukacyjna i badawcza a narzędzia marketingowe
48. Rozdział 6. Postrzeganie marketingu farmaceutycznego przez lekarzy. Wyniki badań
49. 6.1. Metodologia
50. 6.1.1. Pytania badawcze
51. 6.1.2. Metoda badawcza
52. 6.1.3. Badana grupa
53. 6.2. Cechy społeczno-demograficzne respondentów
54. 6.3. Wyniki badań
55. 6.3.1. Stosunek lekarzy do spotkań z przedstawicielami medycznymi
56. 6.3.2. Powody, dla których lekarze nie przyjmują z reguły przedstawicieli medycznych
57. 6.3.3. Motywy przyjmowania przedstawicieli medycznych
58. 6.3.4. Długość trwania wizyty
59. 6.3.5. Liczba przedstawicieli odwiedzających lekarza
60. 6.3.6. Postrzeganie funkcji przedstawiciela medycznego przez lekarzy
61. 6.3.7. Źródła informacji o lekach, z których korzystają lekarze
62. 6.3.8. Zaufanie lekarzy do informacji przekazywanych przez przedstawicieli medycznych
63. 6.3.9. Próbki leków - dostarczanie ich lekarzom oraz sposoby ich wykorzystywania przez medyków
64. 6.3.10. Poufność wypisywanych przez lekarzy recept
65. 6.3.11. Ocena etyki zawodowej przedstawicieli medycznych przez lekarzy
66. 6.3.12. Stosunek lekarzy do zakazu przyjmowania przedstawicieli medycznych w godzinach pracy
67. 6.3.13. Prezenty od przedstawicieli medycznych
68. 6.3.14. Współpraca lekarzy z firmami farmaceutycznymi w ciągu ostatnich 12 miesięcy
69. 6.3.15. Opinie lekarzy o marketingu firm farmaceutycznych
70. 6.3.16. Opinie lekarzy o marketingu firm farmaceutycznych - analiza czynnikowa
71. 6.3.17. Indeks rygoryzmu
72. 6.3.18. Indeks poziomu świadomości wywierania wpływu

Zobacz spis treści

---