Biblioteka Publiczna

Spis treści:

1. Wprowadzenie
2. 1. Miejsce przekazu reklamowego w komunikacji społecznej
3. 2. Motywy podjęcia tematu
4. 3. Cel badań
5. 4. Obszar badań. Metafora reklamowa w przestrzeni multimedialnej
6. 5. Materiał badawczy
7. 6. Struktura pracy
8. Rozdział I. Metafora wizualna w aspekcie komunikacji reklamowej
9. 1. Tworzywo metafory
10. 2. Spór o metaforę wizualną na gruncie humanistyki
11. 3. Metafora wizualna w badaniach psychologii sztuki i reklamy
12. 4. Wizualna retoryka
13. 5. Ukryte techniki nakłaniania
14. Rozdział II. Funkcje metafory w przekazie reklamowym. Wposzukiwaniu metody badań
15. 1. Kategoria funkcji w ujęciu komunikacyjnym. Problem technologii
16. 2. Komunikacja w epoce wizualizacji
17. 3. Badanie odbioru przekazu reklamowego. Aspekt psychologiczny
18. 4. Uniwersalne aspekty poznania. W stronę kognitywizmu
19. 5. Założenia teorii stapiania Marka Turnera i Gillesa Fauconniera
20. Rozdział III.
21. Cz. I. Analiza reklamowych metafor w ujęciu kognitywnym
22. 1. Rodzaje reklamowych metafor
23. 2. Hierarchia potrzeb
24. 3. Wnioski
25. Cz. II. Mechanizmy metaforyzacji w reklamowej twórczości Ryszarda Horowitza
26. 1. Fotografia reklamowa jako przekaz z kodem
27. 2. Metaforyka w reklamowej twórczości Ryszarda Horowitza
28. Metaforyczne fotoreportaże Horowitza jako połączenie niemożliwości
29. 4. Metafora jako reklamowe "punctum"
30. Zakończenie
31. 1. Podsumowanie i wnioski końcowe
32. 2. Reklama jako część paradygmatu współczesności

Zobacz spis treści

---