Biblioteka Publiczna

Spis treści:

1. Rozdział 1. Kraje jako marki - podstawy brandingu narodowego
2. 1.1. Idea brandingu narodowego
3. 1.2. Dlaczego kraje i firmy upodabniają się do siebie
4. 1.3. Branding narodowy - istota, cele, przesłanki rozwoju
5. 1.4. Naukowe podstawy brandingu narodowego
6. Rozdział 2. Marka narodowa a marka korporacyjna - podobieństwa i różnice
7. 2.1. Ewolucja koncepcji marki - implikacje dla˙brandingu narodowego
8. 2.2. Koncepcja marki korporacyjnej i jej użyteczność dla marki narodowej
9. Rozdział 3. W jaki sposób marki komercyjne i marka narodowa wzajemnie się wspierają
10. 3.1. Efekt kraju pochodzenia - czym jest i jak działa
11. 3.2. Markowe produkty z markowych krajów
12. 3.3. Marki firm i produktów jako nośniki tożsamości narodowej
13. Rozdział 4. Wektory marki narodowej - wyzwania, metody, dobre praktyki
14. 4.1. Wektory marki narodowej
15. 4.2. Wektor pierwszy: dyplomacja publiczna
16. 4.3. Wektor drugi: turystyka
17. 4.4. Wektor trzeci: bezpośrednie inwestycje zagraniczne
18. 4.5. Wektor czwarty: markowy eksport
19. Rozdział 5: Jak budować marki narodowe
20. 5.1. Model procesu budowania marki narodowej
21. 5.2. Przebieg i organizacja procesu budowania marki narodowej
22. 5.3. Interesariusze, czyli kto buduje markę narodową
23. 5.4. Czas, koszty i rezultaty procesu budowania marki narodowej
24. 5.5. Bariery i ograniczenia procesu budowania marki narodowej
25. Rozdział 6: Budowanie polskiej marki narodowej
26. 6.1. Branding narodowy w Polsce - uwarunkowania, ograniczenia, wybrane inicjatywy
27. 6.2. Wizerunek i reputacja Polski na świecie
28. 6.3. Projekt "Marka dla Polski" i próby jego kontynuacji
29. 6.4. Przyszłość polskiej marki narodowej

Zobacz spis treści

---