Biblioteka Publiczna

Nowe trendy w reklamie : między nauką a praktyką

---

1. CZĘŚĆ I. BADACZE O NOWEJ REKLAMIE
2. Rozdział 1. Dlaczego dobra reklama bywa nieskuteczna?
3. 1.1. Wprowadzenie
4. 1.2. Klasyczne ujęcie marketingu mix, czyli 4 P
5. 1.2.1. Produkt
6. 1.2.2. Miejsce
7. 1.2.3. Cena
8. 1.3. Reklama w łańcuchu trzech innych elementów, czyli uwagi końcowe
9. Rozdział 2. Niematerialność usługi i jej implikacje dla promocji
10. 2.1. Marketing klasyczny i jego ewolucja
11. 2.2. Specyfika usług
12. 2.3. Komunikacja jako narzędzie redukcji niepewności
13. 2.4. Specyfika promocji usług
14. Rozdział 3. Podejście środków-celów w badaniach reklamy
15. 3.1. Założenia i istota podejścia
16. 3.2. Wywiad drabinkowy (ang. laddering)
17. 3.3. Mapy wartości w podejściu środków-celów
18. 3.4. Budowa i ocena strategii reklamowych: modele MECCAS i STRATA
19. 3.4.1. Model STRATA
20. 3.4.2. Model STRATA w strategii komunikacji i pozycjonowania
21. 3.5. Podejścia alternatywne - model ABE
22. 3.6. Podejście środków-celów w kampaniach reklamowych - podsumowanie
23. Rozdział 4. Nowa generacja badań konsumenckich: eksperyment, czasy reakcji i fale mózgowe
24. 4.1. Zmiana myślenia o naturze umysłu i tego konsekwencje dla marketingu
25. 4.1.1. Homo sapiens to nazwa nieco na wyrost
26. 4.1.2. Renesans podświadomości
27. 4.1.3. Nowa filozofia badań konsumenckich
28. 4.2. Plan eksperymentalny
29. 4.3. Czasy reakcji (RT)
30. 4.4. Fale mózgowe
31. 4.4.1. Biometryka w badaniach konsumenckich
32. 4.4.2. Renesans EEG
33. 4.4.3. Co mierzy EEG
34. 4.4.4. Niektóre sposoby analiz reklam za pomocą EEG
35. 4.5. Zakończenie
36. 4.5.1. Korzyści dla biznesu i nauki
37. 4.5.2. Polski wkład
38. Rozdział 5. Nowe trendy w budowaniu wiarygodności marki
39. 5.1. Wiarygodność marki jako wartość podstawowa
40. 5.2. Mechanizmy odpowiedzialne za budowanie wiarygodności
41. 5.2.1. Buzz marketing (marketing szeptany)
42. 5.2.2. Prosumentyzm
43. 5.2.3. Ambient i guerilla marketing (marketing partyzancki)
44. 5.2.4. Społeczna odpowiedzialność biznesu
45. 5.2.5. Reklama łączona
46. 5.3. Badania własne
47. 5.3.1. Społeczna odpowiedzialność biznesu-badania
48. 5.3.2. Reklama łączona - badania
49. 5.4. Podsumowanie
50. Rozdział 6. Neuromarketing. Możliwości i ograniczenia
51. 6.1. Krótka historia neuromarketingu
52. 6.2. Funkcjonalny rezonans magnetyczny (fMRI) jako podstawowa technika badawcza w neuromarketingu
53. 6.2.1 Przykłady zastosowania funkcjonalnego rezonansu magnetycznego w badaniach marketingowych
54. 6.3. Zastosowanie EEG w badaniach marketingowych
55. 6.3.1. Przykłady badań marketingowych wykorzystujących technikę EEG
56. 6.4. Perspektywy na przyszłość
57. 6.4.1. Bariery techniczno-rozwojowe
58. 6.4.2. Bariery interpretacyjne
59. 6.4.3. Bariery etyczne
60. Rozdział 7. Badania reklamy - w czym może pomóc badacz praktykowi?
61. CZĘŚĆ II. NOWA REKLAMA OKIEM PRAKTYKA
62. Rozdział 8. Od PRA-czlowieka do PRO-czlowieka. Ewolucja przed ekranem telewizora
63. Dominika Meinardi
64. 8.1. Od "Czterdziestolatka" do "Magdy M.". Koniec dyktatury ekranu
65. 8.2. Interesowny indywidualista. Portret współczesnego konsumenta
66. 8.2.1. Trend pierwszy: mobilność
67. 8.2.2. Trend drugi: niecierpliwość i wielozadaniowość
68. 8.2.3. Trend trzeci: wygoda
69. 8.2.4. Trend czwarty: potrzeba przynależności
70. 8.2.5. Trend piąty: indywidualizm
71. 8.2.6. Trend szósty: interaktywność
72. 8.2.7. Trend siódmy: interesowność
73. 8.2.8. Trend nad trendami: precyzja
74. 8.3. Stare media na nowe czasy
75. 8.3.1. Prasa
76. 8.3.2. Telewizja
77. 8.3.3. Outdoor
78. 8.3.4. Radio
79. 8.4. Kto zwróci uwagę? Kierunki rozwoju mediów
80. 8.4.1. Mobilność
81. 8.4.2. Niecierpliwość i wielozadaniowość
82. 8.4.3. Wygoda
83. 8.4.4. Potrzeba przynależności
84. 8.4.5. Indywidualizm
85. 8.4.6. Interaktywność
86. 8.4.7. Interesowność
87. 8.5. Zakończenie
88. Rozdział 9. Zmierzch ery konsumenckiej. Prosument w komunikacji marketingowej
89. 9.1. Prosument - kto to taki?
90. 9.2. Prosument w praktyce marketingowej - prosumentyzm
91. 9.2.1. Prosumencka grupa docelowa
92. 9.2.2. Prosumencki produkt
93. 9.2.3. Pozycjonowanie komunikacyjne, strategia komunikacji
94. 9.2.4. Kreacja - tworzenie rozwiązań kreatywnych
95. 9.2.5. Kanały i narzędzia komunikacji
96. 9.3. Pięknie, ale po co to wszystko? - efektywność podejścia prosumenckiego
97. 9.4. Głosem krytyka-czyli może nie jest aż tak pięknie?
98. 9.5. Czy to już zmierzch ery konsumenta?-podsumowanie
99. Rozdział 10. Reklama - metamorfozy przekazu
100. 10.1. Wstęp
101. 10.2. Metamorfozy reklamy
102. 10.2.1. Metamorfoza formy reklamowej
103. 10.2.2. Metamorfoza treści reklamowej
104. 10.2.3. Metamorfoza kanałów komunikacji reklamowej
105. 10.3. Zakończenie
106. Rozdział 11. Wykorzystanie archetypu w procesie kształtowania tożsamości marki
107. 11.1. Archetyp dziecka
108. 11.2. Archetyp odkrywcy
109. 11.3. Archetyp mędrca
110. 11.4. Archetyp bohatera
111. 11.5. Archetyp buntownika
112. 11.6. Archetyp maga
113. 11.7. Archetyp zwykłego człowieka
114. 11.8. Archetyp błazna
115. 11.9. Archetyp kochanka
116. 11.10. Archetyp opiekuna
117. 11.11. Archetyp twórcy
118. 11.12. Archetyp przywódcy
119. Rozdział 12. "Motylem byłam...". Wczoraj i dziś agencji reklamowych
120. Rozdział 13. Nowe trendy w praktyce reklamowej - podsumowanie

Zobacz spis treści

Dodaj komentarz do pozycji:

Swoją opinię można wyrazić po uprzednim zalogowaniu.