![book](okladki/ISBN/8322/m8322731760.jpg)
![book](okladki/ISBN/8322/m8322731760.jpg)
Temperament i kontrola emocjonalna a percepcja reklamy wizualnej
Odpowiedzialność: | Małgorzata Kuśpit. |
Hasła: | Konsumenci (ekon.) - psychologia Reklama - badanie Reklama - psychologia Podręczniki akademickie |
Adres wydawniczy: | Lublin : Wydawnictwo Uniwersytetu Marii Curie-Skłodowskiej, 2010. |
Opis fizyczny: | 211 s. : il. ; 24 cm. |
Uwagi: | Bibliogr. s. [171]-196. |
Powiązane zestawienia: | Marketing, reklama Konsumpcja, konsumenci (socjologia, psychologia) |
Skocz do: | Dodaj recenzje, komentarz |
- Wstęp
- Rozdział I
- PROBLEMATYKA TEMPERAMENTU
- 1.1. Temperament w ujęciu historycznym
- 1.2. Konstytucjonalne typologie temperamentu
- 1.3. Pojęcie temperamentu
- 1.4. Temperament i osobowość - wzajemne zależności
- 1.5. Temperament w świetle badań empirycznych
- 1.6. Regulacyjna teoria temperamentu
- 1.7. Temperament i emocje - wzajemne relacje
- Rozdział II EMOCJE Z PERSPEKTYWY REGULACJI ZACHOWANIA
- 2.1. Regulacyjna funkcja emocji
- 2.2. Kontrola i samokontrola emocjonalna
- 2.3. Czynności samokontroli: kontrola procesu emocjonalnego
- Rozdział III
- REKLAMA
- 3.1. Podstwawowe zagadnienia dotyczące reklamy
- 3.2. Media reklamy
- 3.3. Procesy poznawcze i ich rola w odbiorze reklamy
- 3.4. Reklama jako proces komunikacji
- 3.5. Wizualny aspekt komunikatu reklamowego
- 3.6. Wybrane teorie psychologiczne wykorzystywane w działalności reklamowej
- 3.7. Modele reklamy
- 3.8. Rola emocji w percepcji reklamy
- 3.9. Osobowościowe uwarunkowania percepcji reklamy
- PODSUMOWANIE CZĘŚCI TEORETYCZNEJ
- Rozdział IV
- PROGRAM BADAŃ
- 4.1. Cele badawcze
- 4.2. Problemy i hipotezy badawcze
- 4.3. Zmienne i ich operacjonalizacja
- 4.4.Prezentacja narzędzi badawczych
- 4.5. Dobór próby
- 4.6. Przebieg badań
- Rozdział V
- ANALIZA STATYSTYCZNA WYNIKÓW BADAŃ
- 5.1. Zależności pomiędzy cechami temperamentu a odbiorem reklamy
- 5.2. Związek pomiędzy cechami temperamentu a preferencjami w wyborach reklam
- 5.3. Związek pomiędzy kontrolą emocjonalną i preferencjami
- 5.4. Różnice w preferencji reklam u osób różniących się wymiarami kontroli emocjonalnej
- 5.5. Wzajemne zależności pomiędzy cechami temperamentu i kontrolą emocjonalną
- 5.6. Dodatkowe analizy
- Rozdział VI
- INTERPRETACJA WYNIKÓW
- 6.1. Temperament a odbiór reklamy
- 6.2. Preferencja reklam przez osoby różniące się poziomem kontroli emocjonalnej
- 6.3. Temperament i kontrola emocjonalna wzajemne zależności
- Wnioski
Zobacz spis treści
Sprawdź dostępność, zarezerwuj (zamów):
(kliknij w nazwę placówki - więcej informacji)