STATYSTYKI
Logowań: 5058868
W tym dziś: 358
Zamówienia: 476
Przypisany awatar: 3232
Wysłanych SMSów: 181263
Karty z QRCode: 18538
Wypożyczenia ebooków: 9359
Wypożyczenia e-kmow: 2157
Wypożyczenia e-prasa: 6107
Schowki (łącznie): 139616
Największy schowek: 4560
Korzystających z nich: 9543
Czytelnicy zapisani dzięki usłudze video zapis: 1330
Oczekujących na zapis: 2
Przewieźliśmy pozycji: 115629
Aplikacja moblina
e-Biblioteka MATEUSZ
Logowań na konto: 419238
Prolongat pozycji: 116690
Przeszukań po kodzie: 3005
Strategiczne zarządzanie marką : kapitał marki - budowanie mierzenie i zarządzanie
Tyt. oryg.: "Strategic brand management : building, measuring, and managing brand equity".
Co sprawia, że niektóre marki od wielu lat niezmiennie rosną w siłę, a inne - nawet jeśli odniosły spektakularny sukces - upadają? Dlaczego jedne są w stanie przetrwać największe zawirowania gospodarcze i społeczne, a drugie nie potrafią sprostać oczekiwaniom klientów oraz wymogom rynku? Na te pytania, i jeszcze wiele innych, znajdziesz odpowiedź w tej książce.
Jest to uznany w wielu krajach
podręcznik akademicki poświęcony zarządzaniu marką, będący jedną z najbardziej obszernych pozycji na ten temat wydanych na świecie. Polska edycja została wzbogacona o aktualne dane liczbowe oraz o przykłady zaczerpnięte z realiów naszego krajowego rynku, dzięki czemu stanowi cenne i wiarygodne źródło wiedzy.
Książka adresowana jest do studentów zarządzania, marketingu oraz słuchaczy wykładów poświęconych marce. Publikacja skierowana jest także do menedżerów i szefów marketingu oraz do pracowników agencji reklamowych i public relations.
| Odpowiedzialność: | Kevin Lane Keller ; wstęp do wyd. pol. Jacek Kall ; [przekł. Hanna Bruzi, Marika Adamczyk-Żylińska, Magdalena Miśkiewicz]. |
| Hasła: | Firma (nazwa) - marketing Zarządzanie strategiczne Znaki towarowe - zarządzanie |
| Adres wydawniczy: | Warszawa : Wolters Kluwer Polska, 2011. |
| Opis fizyczny: | 717 s. : il. ; 31 cm. |
| Uwagi: | Indeks. |
| Skocz do: | Dodaj recenzje, komentarz |
- Część I. Zagadnienia początkowe
- 1. Marka i zarządzanie marką
- Część II. Określanie i ustanawianie pozycjonowania i wartości marek
- 2. Kapitał marki bazujący na konsumencie
- 3. Pozycjonowanie marki
- Część III. Planowanie i wdrażanie programów marketingowych marki
- 4. Wybór elementów marki służących do budowania jej kapitału
- 5. Jak opracować program marketingowy, aby zbudować kapitał marki
- 6. Integracja komunikacji marketingowej w budowaniu kapitału marki
- 7. Wykorzystywanie wtórnych skojarzeń z marką jako sposób budowania kapitału marki
- Część IV: Mierzenie i interpretowanie wyników marki
- 8. Opracowywanie systemów mierzenia kapitału marki i zarządzania kapitałem marki
- 9. Pomiar źródeł kapitału marki. Jak wczuć się w sposób myślenia klienta
- 10. Pomiary rezultatów kapitału marki. Jak szacować wyniki rynkowe
- Część V. Rozwój i utrzymanie kapitału marki
- 11. Tworzenie i wprowadzanie strategii budowania świadomości marki
- 12. Wprowadzanie i nazywanie nowych produktów i rozszerzeń marki
- 13. Zarządzanie marką na przestrzeni czasu
- 14. Zarządzanie marką ponad granicami geograficznymi i segmentami rynku
- Część VI. Podsumowanie
- 15. Wnioski końcowe
Zobacz spis treści
Sprawdź dostępność, zarezerwuj (zamów):
(kliknij w nazwę placówki - więcej informacji)