Biblioteka Publiczna

Spis treści:

1. Rozdział 1. Reklama i jej efekty
2. 1.1. Reklama jako narzędzie komunikacji marketingowej
3. 1.2. Typologia efektów reklamy
4. 1.2.1. Zasadnicze rodzaje efektów reklamy
5. 1.2.2. Sekwencyjność efektów reklamy
6. 1.3. Efekty komunikacyjne reklamy
7. 1.3.1. Proces komunikacji marketingowej
8. 1.3.2. Perswazyjne modele efektów komunikacyjnych
9. 1.3.3. Alternatywne modele efektów komunikacyjnych
10. 1.3.4. Zintegrowane modele efektów komunikacyjnych
11. Rozdział 2. Wyznaczanie celów reklamy
12. 2.1. Proces planowania reklamy
13. 2.2. Zasadnicze cele reklamy i sposoby ich wyznaczania
14. 2.2.1. Proces wyznaczania celów reklamy
15. 2.2.2. Cele ekonomiczne
16. 2.2.3. Cele behawioralne
17. 2.2.4. Cele komunikacyjne
18. 2.2.5. Cele mediowe
19. Rozdział 3. Pomiar i ocena efektów reklamy
20. 3.1. Proces kontroli efektów reklamy
21. 3.2. Pomiar efektów ekonomicznych
22. 3.3. Pomiar efektów behawioralnych
23. 3.4. Pomiar efektów komunikacyjnych
24. 3.5. Pomiar efektów mediowych

Zobacz spis treści

---