Znaczenie wirtualizacji marketingu w sieciowym kreowaniu wartości
Ta oryginalna na polskim rynku wydawniczym praca naukowa w obszarze nauk o zarządzaniu, poświęcona istocie wirtualizacji marketingu w kontekście sieciowego kreowania wartości jest ciekawym i wartościowym kompendium wiedzy na niesłychanie ważny temat zmian w funkcjonowaniu przedsiębiorstwa, wynikających z tworzenia nowych struktur i układów sieciowych w wirtualnym środowisku, uwzględniających m.in. rolę klientów.
Autor w swoim opracowaniu podjął się trudnego zadania wyjaśnienia wielu pojęć, definicji, modelowania procesów wirtualizacji oraz charakterystyki wykorzystywanych narzędzi i przykładów zastosowania nowoczesnych form organizacji spełniającej wymogi globalizującego się coraz bardziej otoczenia.
[prof. zw. dr hab. Irena Hejduk, Szkoła Główna Handlowa]
Odpowiedzialność: | Grzegorz Mazurek. |
Hasła: | Internet - stosowanie Marketing elektroniczny |
Adres wydawniczy: | Warszawa : Wydawnictwo Poltext : Akademia Leona Koźmińskiego, cop. 2012. |
Opis fizyczny: | 294 s : il. ; 24 cm. |
Uwagi: | U góry 4 s. okł.: Marketing, zarządzanie. Bibliogr. s. 279-294. |
Skocz do: | Inne pozycje tego autora w zbiorach biblioteki |
Dodaj recenzje, komentarz |
- WSTĘP
- Wirtualizacja a marketing
- Cele, hipotezy, pytania badawcze
- Struktura rozprawy
- ROZDZIAŁ 1. Wirtualizacja i jej wpływ na zarządzanie przedsiębiorstwem
- 1.1. Koncepcja gospodarki sieciowej
- 1.2. Wirtualność i wirtualizacja
- 1.3. Wirtualizacja a teoria sieci w zarządzaniu
- 1.4. Wirtualne rozwiązania organizacyjne
- 1.5. Kreowanie wartości a procesy wirtualizacji
- ROZDZIAŁ 2. Technologiczno-informacyjne uwarunkowania procesów wirtualizacji
- 2.1. Wirtualne środowisko-istota i charakterystyka
- 2.2. Technologie informacyjno-komunikacyjne w wirtualnym środowisku
- 2.3. Informacja w wirtualnym środowisku
- 2.4. Kierunki rozwoju wirtualnego środowiska
- ROZDZIAŁ 3. Kierunki oddziaływania wirtualnego środowiska na marketing
- 3.1. Wpływ wirtualnego środowiska na marketing - perspektywa ogólna
- 3.2. Wpływ wirtualnego środowiska na koncepcję marketingu
- 3.3. Wpływ wirtualnego środowiska na instrumenty i działania marketingowe
- 3.4. Wpływ wirtualnego środowiska na organizację działań marketingowych
- 3.5. Ograniczenia wykorzystania wirtualnego środowiska w marketingu
- ROZDZIAŁ 4. Wirtualizacja marketingu - konceptualizacja i operacjonalizacja zagadnienia
- 4.1. Istota wirtualizacji marketingu
- 4.2. Wirtualne społeczności konsumenckie
- 4.3. E-partnerstwa marketingowe
- 4.4. Działania afiliacyjne oraz rekomendacyjne
- ROZDZIAŁ 5. Metody pomiaru wirtualizacji marketingu
- 5.1. Sprawność działań przedsiębiorstwa w gospodarce sieciowej
- 5.2. Problematyka pomiaru wirtualizacji
- 5.3. Nurty i perspektywy pomiaru wirtualizacji marketingu
- 5.4. Przegląd wybranych metod pomiaru wirtualizacji marketingu
- 5.5. Ocena metod pomiaru wirtualizacji marketingu
- ROZDZIAŁ 6. Empiryczna identyfikacja sytuacji oraz analiza zależności
- 6.1. Metodyka badania oraz charakterystyka próby
- 6.2. Oddziaływanie wirtualnego środowiska na marketing
- 6.3. Analiza zależności
- 6.4. Bariery wirtualizacji marketingu
- 6.5. Synteza badań ilościowych
- ROZDZIAŁ 7. Wirtualizacja marketingu - studia przypadków
- 7.1. Studium przypadku - Bank Pomysłów - crowdsourcing B2C
- 7.2. Studium przypadku - Program Partner - extranet 2.0
- 7.3. Studium przypadku - Tetra Pak-social media
- ZAKOŃCZENIE
- Przedstawiciele świata nauki i praktyki gospodarczej, którzy brali udział w badaniu jakościowym przeprowadzonym dla celów realizacji tej książki
Zobacz spis treści
Sprawdź dostępność, zarezerwuj (zamów):
(kliknij w nazwę placówki - więcej informacji)