Biblioteka Publiczna

Spis treści:

1. Część I. Metodologia i organizacja badań marketingowych
2. Rozdział 1. Uwagi na temat zakresu badań marketingowych
3. 1.1. Istota badań marketingowych
4. 1.2. Obszary badań marketingowych
5. 1.3. Etapy badania marketingowego
6. Rozdział 2. Ogólna charakterystyka systemów informacji w badaniach marketingowych
7. Rozdział 3. Pozycja badań ilościowych w badaniach marketingowych
8. Rozdział 4. Uwagi o metodach pierwotnych (terenowych) badań marketingowych
9. 4.1. Obserwacja
10. 4.2. Wywiad
11. 4.3. Eksperyment
12. Część II. Organizacja badania ilościowego
13. Rozdział 5. Organizacja wywiadu z kwestionariuszem ankietowym
14. 5.1. Uwagi na temat zasad konstrukcji kwestionariusza ankietowego
15. 5.2. Badanie pilotażowe
16. 5.3. Metody dobom próby do badań fragmentarycznych
17. 5.3.1. Dobór celowy
18. 5.3.2. Dobór losowy
19. 5.3.3. Dobór mieszany
20. 5.4. Czynniki mające wpływ na jakość badań marketingowych o charakterze ilościowym
21. 5.4.1. Błędy nielosowe i losowe
22. 5.4.2. Redukcja efektów błędów nielosowych
23. 5.4.3. Precyzja wyników badania
24. Rozdział 6. Organizacja eksperymentu
25. 6.1. Fazy organizacji eksperymentu
26. 6.2. Trafność wewnętrzna i zewnętrzna eksperymentu
27. 6.3. Podstawowe schematy badań
28. 6.3.1. Podstawowe prawdziwe schematy eksperymentalne proste
29. 6.3.2. Podstawowe schematy preeksperymentalne proste
30. 6.3.3. Podstawowe schematy ąuasi-eksperymentalne proste
31. 6.3.4. Podstawowe schematy złożone. Metody ilościowe analizy danych marketingowych
32. Rozdział 7. Wstępna analiza ilościowa danych marketingowych
33. 7.1. Zestawienia tabelaryczne i graficzne
34. 7.2. Mierniki statystyczne
35. 7.2.1. Miary tendencji centralnej
36. 7.2.1.1. Dominanta
37. 7.2.1.2. Mediana
38. 7.2.1.3. Średnia
39. 7.2.2. Miary rozproszenia
40. 7.2.2.1. Odchylenie standardowe
41. 7.2.2.2. Odchylenie ćwiartkowe
42. 7.2.2.3. Współczynniki zmienności
43. 7.2.2.4. Współczynnik asymetrii
44. 7.2.2.5. Współczynnik koncentracji Giniego
45. 7.2.3. Miary współwystępowania
46. 7.2.3.1. Współczynnik VCramera
47. 7.2.3.2. Współczynniki korelacji rang
48. 7.2.3.3. Współczynnik eta
49. 7.2.3.4. Współczynnik korelacji Pearsona
50. 7.3. Wnioskowanie statystyczne
51. 7.3.1. Uogólnianie wyników z próby na całą populację
52. 7.3.2. Istotność statystyczna
53. 7.4. Miary dynamiki
54. 7.4.1. Opis dynamiki zjawisk jednorodnych
55. 7.4.2. Opis dynamiki zjawisk złożonych
56. 7.5. Proste mierniki marketingowe
57. 7.5.1. Mierniki charakteryzujące sprzedaż
58. 7.5.2. Mierniki charakteryzujące ceny
59. 7.5.3. Mierniki charakteryzujące dystrybucję
60. 7.5.4. Mierniki charakteryzujące media
61. 7.5.5. Mierniki charakteryzujące znajomość marki
62. Rozdział 8. Metody oceny pozycji marki na rynku
63. 8.1. Pośredni pomiar pozycji marki
64. 8.1.1. Podejście deterministyczne w pośredniej ocenie udziału w rynku
65. 8.1.2. Podejście statystyczne w pośredniej ocenie udziału w rynku
66. 8.1.2.1. Analiza dyskryminacji
67. 8.1.2.2. Analiza regresji logistycznej
68. 8.1.2.3. Problemy związane ze statystyczną analizą udziału w rynku
69. 8.2. Bezpośredni pomiar pozycji marki
70. 8.2.1. Pozycjonowanie produktu apriori
71. 8.2.2. Pozycjonowanie produktu posthoc
72. 8.2.2.1. Analiza czynnikowa
73. 8.2.2.2. Skalowanie wielowymiarowe
74. Rozdział 9. Metody segmentacji rynku
75. 9.1. Kryteria segmentacji
76. 9.1.1. Kryteria deskryptywne
77. 9.1.2. Kryteria behawioralne
78. 9.1.3. Wybór kryteriów oraz liczby segmentów
79. 9.2. Zmienne profilowe
80. 9.2.1. Metoda detekcji interakcji
81. 9.2.1.1. Metoda automatycznej detekcji interakcji za pomocą statystyki chi-kwadrat
82. 9.3. Wyznaczanie segmentów
83. 9.3.1. Metody hierarchiczne. Analiza skupień
84. 9.3.2. Metody optymalnego rozdziału. Metoda k średnich
85. 9.3.3. Metody pozostałe
86. 9.3.3.1. Metoda automatycznej detekcji interakcji
87. Rozdział 10. Metody konstruowania funkcji sprzedaży
88. 10.1. Konstrukcja funkcji sprzedaży opisującej zmiany sprzedaży w czasie
89. 10.1.1. Modele ze stałym poziomem sprzedaży
90. 10.1.2. Modele z trendem
91. 10.1.2.1. Metody mechaniczne
92. 10.1.2.2. Metody analityczne
93. 10.1.3. Prognozowanie sprzedaży na podstawie obserwowanych zmian
94. w czasie
95. 10.2. Konstrukcja funkcji sprzedaży na podstawie zależności korelacyjnej
96. 10.2.1. Dobór zmiennych do modelu
97. 10.2.2. Konstrukcja równania regresji opisującego funkcję sprzedaży
98. 10.2.3. Weryfikacja założeń przyjętych przy konstrukcji i estymacji modelu
99. 10.2.4. Prognozowanie sprzedaży na podstawie funkcji regresji
100. 10.3. Prognozowanie sprzedaży na podstawie autoregresyjnej funkcji sprzedaży
101. 10.4. Prognozowanie sprzedaży na podstawie zmian w strukturze podmiotowej rynku
102. Rozdział 11. Ocena skuteczności projektowanych działań marketingowych
103. 11.1. Test U dla dwóch frakcji
104. 11.2. Test niezależności chi-kwadrat
105. 11.3. Wskaźnik ryzyka względnego oraz iloraz szans
106. 11.4. Test McNemara
107. 11.5. TestCochrana
108. 11.6. Test Walda-Wolfowitza
109. 11.7. Test Kołmogorowa-Smirnowa
110. 11.8. Test Kruskala-Wallisa
111. 11.9. Test Friedmana
112. 11.10. Test U lub /dla dwóch średnich
113. 11.11. Analiza wariancji
114. 11.11.1. Analiza wariancji w klasyfikacji pojedynczej
115. 11.11.2. Analiza wariancji w klasyfikacji podwójnej .
116. 11.12. Analiza con/o/nf
117. Aneks
118. Tablica 1. Tablice liczb losowych
119. Tablica 2. Dystiybuanta rozkładu normalnego N(0, 1)
120. Tablica 3. Wartości krytyczne w rozkładzie t Studenta
121. Tablica 4. Wartości krytyczne w rozkładzie chi-kwadrat
122. Tablica 5. Wartości krytyczne rozkładu F
123. Tablica 6. Dystrybuanta rozkładu Kołmogorowa dla wybranych wartości statystyki k
124. Tablica 7. Wartości krytyczne rozkładu serii
125. Tablica 8. Wartości krytyczne statystyki Durbina-Watsona
126. Tablica 9. Wartości krytyczne dla testu Tukeya

Zobacz spis treści

---

---

---