Metody ilościowe w badaniach marketingowych
Celem tej książki jest syntetyczne przedstawienie metodologii marketingowych badań ilościowych wraz z technikami statystycznej analizy danych. Główną jej zaletą są liczne przykłady ukazujące zarówno formułowanie typowych zadań badawczych, jak i zastosowanie konkretnych metod analitycznych do ich rozwiązywania.
Odpowiedzialność: | Małgorzata Rószkiewicz. |
Hasła: | Marketing - metody |
Adres wydawniczy: | Warszawa : Wydawnictwo Naukowe PWN, 2002. |
Opis fizyczny: | 351, [1] s. : il. ; 24 cm. |
Uwagi: | Bibliogr. s. [347]-351. |
Skocz do: | Inne pozycje tego autora w zbiorach biblioteki |
Dodaj recenzje, komentarz |
- Część I. Metodologia i organizacja badań marketingowych
- Rozdział 1. Uwagi na temat zakresu badań marketingowych
- 1.1. Istota badań marketingowych
- 1.2. Obszary badań marketingowych
- 1.3. Etapy badania marketingowego
- Rozdział 2. Ogólna charakterystyka systemów informacji w badaniach marketingowych
- Rozdział 3. Pozycja badań ilościowych w badaniach marketingowych
- Rozdział 4. Uwagi o metodach pierwotnych (terenowych) badań marketingowych
- 4.1. Obserwacja
- 4.2. Wywiad
- 4.3. Eksperyment
- Część II. Organizacja badania ilościowego
- Rozdział 5. Organizacja wywiadu z kwestionariuszem ankietowym
- 5.1. Uwagi na temat zasad konstrukcji kwestionariusza ankietowego
- 5.2. Badanie pilotażowe
- 5.3. Metody dobom próby do badań fragmentarycznych
- 5.3.1. Dobór celowy
- 5.3.2. Dobór losowy
- 5.3.3. Dobór mieszany
- 5.4. Czynniki mające wpływ na jakość badań marketingowych o charakterze ilościowym
- 5.4.1. Błędy nielosowe i losowe
- 5.4.2. Redukcja efektów błędów nielosowych
- 5.4.3. Precyzja wyników badania
- Rozdział 6. Organizacja eksperymentu
- 6.1. Fazy organizacji eksperymentu
- 6.2. Trafność wewnętrzna i zewnętrzna eksperymentu
- 6.3. Podstawowe schematy badań
- 6.3.1. Podstawowe prawdziwe schematy eksperymentalne proste
- 6.3.2. Podstawowe schematy preeksperymentalne proste
- 6.3.3. Podstawowe schematy ąuasi-eksperymentalne proste
- 6.3.4. Podstawowe schematy złożone. Metody ilościowe analizy danych marketingowych
- Rozdział 7. Wstępna analiza ilościowa danych marketingowych
- 7.1. Zestawienia tabelaryczne i graficzne
- 7.2. Mierniki statystyczne
- 7.2.1. Miary tendencji centralnej
- 7.2.1.1. Dominanta
- 7.2.1.2. Mediana
- 7.2.1.3. Średnia
- 7.2.2. Miary rozproszenia
- 7.2.2.1. Odchylenie standardowe
- 7.2.2.2. Odchylenie ćwiartkowe
- 7.2.2.3. Współczynniki zmienności
- 7.2.2.4. Współczynnik asymetrii
- 7.2.2.5. Współczynnik koncentracji Giniego
- 7.2.3. Miary współwystępowania
- 7.2.3.1. Współczynnik VCramera
- 7.2.3.2. Współczynniki korelacji rang
- 7.2.3.3. Współczynnik eta
- 7.2.3.4. Współczynnik korelacji Pearsona
- 7.3. Wnioskowanie statystyczne
- 7.3.1. Uogólnianie wyników z próby na całą populację
- 7.3.2. Istotność statystyczna
- 7.4. Miary dynamiki
- 7.4.1. Opis dynamiki zjawisk jednorodnych
- 7.4.2. Opis dynamiki zjawisk złożonych
- 7.5. Proste mierniki marketingowe
- 7.5.1. Mierniki charakteryzujące sprzedaż
- 7.5.2. Mierniki charakteryzujące ceny
- 7.5.3. Mierniki charakteryzujące dystrybucję
- 7.5.4. Mierniki charakteryzujące media
- 7.5.5. Mierniki charakteryzujące znajomość marki
- Rozdział 8. Metody oceny pozycji marki na rynku
- 8.1. Pośredni pomiar pozycji marki
- 8.1.1. Podejście deterministyczne w pośredniej ocenie udziału w rynku
- 8.1.2. Podejście statystyczne w pośredniej ocenie udziału w rynku
- 8.1.2.1. Analiza dyskryminacji
- 8.1.2.2. Analiza regresji logistycznej
- 8.1.2.3. Problemy związane ze statystyczną analizą udziału w rynku
- 8.2. Bezpośredni pomiar pozycji marki
- 8.2.1. Pozycjonowanie produktu apriori
- 8.2.2. Pozycjonowanie produktu posthoc
- 8.2.2.1. Analiza czynnikowa
- 8.2.2.2. Skalowanie wielowymiarowe
- Rozdział 9. Metody segmentacji rynku
- 9.1. Kryteria segmentacji
- 9.1.1. Kryteria deskryptywne
- 9.1.2. Kryteria behawioralne
- 9.1.3. Wybór kryteriów oraz liczby segmentów
- 9.2. Zmienne profilowe
- 9.2.1. Metoda detekcji interakcji
- 9.2.1.1. Metoda automatycznej detekcji interakcji za pomocą statystyki chi-kwadrat
- 9.3. Wyznaczanie segmentów
- 9.3.1. Metody hierarchiczne. Analiza skupień
- 9.3.2. Metody optymalnego rozdziału. Metoda k średnich
- 9.3.3. Metody pozostałe
- 9.3.3.1. Metoda automatycznej detekcji interakcji
- Rozdział 10. Metody konstruowania funkcji sprzedaży
- 10.1. Konstrukcja funkcji sprzedaży opisującej zmiany sprzedaży w czasie
- 10.1.1. Modele ze stałym poziomem sprzedaży
- 10.1.2. Modele z trendem
- 10.1.2.1. Metody mechaniczne
- 10.1.2.2. Metody analityczne
- 10.1.3. Prognozowanie sprzedaży na podstawie obserwowanych zmian
- w czasie
- 10.2. Konstrukcja funkcji sprzedaży na podstawie zależności korelacyjnej
- 10.2.1. Dobór zmiennych do modelu
- 10.2.2. Konstrukcja równania regresji opisującego funkcję sprzedaży
- 10.2.3. Weryfikacja założeń przyjętych przy konstrukcji i estymacji modelu
- 10.2.4. Prognozowanie sprzedaży na podstawie funkcji regresji
- 10.3. Prognozowanie sprzedaży na podstawie autoregresyjnej funkcji sprzedaży
- 10.4. Prognozowanie sprzedaży na podstawie zmian w strukturze podmiotowej rynku
- Rozdział 11. Ocena skuteczności projektowanych działań marketingowych
- 11.1. Test U dla dwóch frakcji
- 11.2. Test niezależności chi-kwadrat
- 11.3. Wskaźnik ryzyka względnego oraz iloraz szans
- 11.4. Test McNemara
- 11.5. TestCochrana
- 11.6. Test Walda-Wolfowitza
- 11.7. Test Kołmogorowa-Smirnowa
- 11.8. Test Kruskala-Wallisa
- 11.9. Test Friedmana
- 11.10. Test U lub /dla dwóch średnich
- 11.11. Analiza wariancji
- 11.11.1. Analiza wariancji w klasyfikacji pojedynczej
- 11.11.2. Analiza wariancji w klasyfikacji podwójnej .
- 11.12. Analiza con/o/nf
- Aneks
- Tablica 1. Tablice liczb losowych
- Tablica 2. Dystiybuanta rozkładu normalnego N(0, 1)
- Tablica 3. Wartości krytyczne w rozkładzie t Studenta
- Tablica 4. Wartości krytyczne w rozkładzie chi-kwadrat
- Tablica 5. Wartości krytyczne rozkładu F
- Tablica 6. Dystrybuanta rozkładu Kołmogorowa dla wybranych wartości statystyki k
- Tablica 7. Wartości krytyczne rozkładu serii
- Tablica 8. Wartości krytyczne statystyki Durbina-Watsona
- Tablica 9. Wartości krytyczne dla testu Tukeya
Zobacz spis treści
Sprawdź dostępność, zarezerwuj (zamów):
(kliknij w nazwę placówki - więcej informacji)