![book](okladki/ISBN/8326/m8326440841.jpg)
![book](okladki/ISBN/8326/m8326440841.jpg)
Marketing na rynku międzynarodowym
W podręczniku zostały omówione podstawowe zagadnienia związane z działalnością marketingową na rynku międzynarodowym.
Publikacja jest przeznaczona dla studentów kierunków ekonomicznych, zarządzania, marketingu i międzynarodowych stosunków gospodarczych oraz dla menedżerów przedsiębiorstw prowadzących działalność na rynkach zagranicznych.
Odpowiedzialność: | Wojciech Grzegorczyk. |
Hasła: | Marketing międzynarodowy Podręczniki akademickie |
Adres wydawniczy: | Warszawa : Wolters Kluwer Polska, 2013. |
Wydanie: | Wyd. 3. zm. |
Opis fizyczny: | 306 s. : il. ; 24 cm. |
Uwagi: | Bibliogr. s. 293-299, netogr. s. 300. Indeks. |
Skocz do: | Inne pozycje tego autora w zbiorach biblioteki |
Dodaj recenzje, komentarz |
- 1. Uwarunkowania i specyfika marketingu międzynarodowego
- Czynniki ekspansji zagranicznej przedsiębiorstw
- Pojęcie marketingu międzynarodowego i jego elementy
- 2. Badania marketingowe rynku międzynarodowego
- Pojęcie i specyfika badań
- Rodzaje badań
- Źródła informacji i metody badań
- 3. Etapy strategii na rynku międzynarodowym
- Określenie strategii internacjonalizacyjnej przedsiębiorstwa
- Ocena i selekcja rynków zagranicznych
- Określenie celów działania na rynku zagranicznym
- Ustalenie sposobów wejścia na rynek zagraniczny
- Ustalenie działań funkcjonalnych przedsiębiorstwa
- Koordynacja działań
- Realizacja strategii i kontrola
- 4. Wejście przedsiębiorstwa na wybrane rynki zagraniczne
- Ocena i selekcja rynków zagranicznych
- Formy wejścia
- 5. Charakterystyka form działania przedsiębiorstwa na rynku międzynarodowym
- Działania eksportowe
- Handel wymienny
- Wybrane rodzaje ryzyka transakcji eksportowych i sposoby jego ograniczania
- Działania kooperacyjne bez zaangażowania kapitału
- Działania kooperacyjne z zaangażowaniem kapitału
- Inwestycje bezpośrednie
- 6. Strategie funkcjonalne przedsiębiorstwa na rynku międzynarodowym
- Strategie marketingowe
- Pozostałe strategie funkcjonalne
- 7. Strategia marketing mix na rynku międzynarodowym i jej elementy
- Polityka produktu
- Polityka cenowa
- Polityka dystrybucji na rynku międzynarodowym
- Polityka promocji przedsiębiorstwa na rynku międzynarodowym i jej elementy
- 8. Organizacja marketingu w przedsiębiorstwie działającym na rynku międzynarodowym
- Podział organizacyjnych struktur marketingu
- 9. Strategie ekspansji polskich firm na rynki zagraniczne. Studia przypadków
- Formy wejścia polskich przedsiębiorstw na rynki zagraniczne
- Inwestycje bezpośrednie polskich przedsiębiorstw
- Strategie marketingowe polskich przedsiębiorstw na rynkach zagranicznych
- Grupa Maspex Wadowice
- Grupa Mokate
- Amica Wronki SA
- Grupa Selena
- Toruńskie Zakłady Materiałów Opatrunkowych SA
- Grupa Can-Pack
- Polskie przedsiębiorstwa z branży kosmetycznej (Dr Irena Eris, Kolastyna)
- Solaris Bus & Coach
- Polskie przedsiębiorstwa z branży meblarskiej (Grupa Forte, Grupa Nowy Styl)
- Polskie przedsiębiorstwa z branży odzieżowej i obuwniczej (LPP SA, Redan, Gino Rossi)
- Grupa Atlas SA
- Grupa Koelner
- 10. Strategie marketingowe zagranicznych firm na rynku międzynarodowym. Studia przypadków
- McDonald`s Corporation
- IKEA
- Nike Inc.
- Avon
- Benetton Group
- Koncern Bertelsmann na polskim rynku
- Strategia wejścia na polski rynek firmy Stollwerck
- Strategia wejścia na polski rynek firmy Cadbury
- Strategia wejścia na polski rynek firm Algida i Scholler
- Zakończenie
Zobacz spis treści
Sprawdź dostępność, zarezerwuj (zamów):
(kliknij w nazwę placówki - więcej informacji)