STATYSTYKI
Logowań: 5058187
W tym dziś: 2562
Zamówienia: 426
Przypisany awatar: 3232
Wysłanych SMSów: 181170
Karty z QRCode: 18534
Wypożyczenia ebooków: 9345
Wypożyczenia e-kmow: 2152
Wypożyczenia e-prasa: 6102
Schowki (łącznie): 139605
Największy schowek: 4560
Korzystających z nich: 9540
Czytelnicy zapisani dzięki usłudze video zapis: 1330
Oczekujących na zapis: 2
Przewieźliśmy pozycji: 115504
Aplikacja moblina
e-Biblioteka MATEUSZ
Logowań na konto: 419111
Prolongat pozycji: 116647
Przeszukań po kodzie: 3005
Marketing w agroturystyce : ujęcie segmentacyjne
Książka wprowadza do literatury rzadko spotykany punkt widzenia na agroturystykę, a jednocześnie taki, o którym w dzisiejszych czasach - a także w sytuacji polskiego rolnictwa - należy mówić i pisać. Mianowicie autorka postrzega i prezentuje agroturystykę jako formę biznesu i przymierza treści z dziedziny zarządzania marketingowego właściwego biznesowi do gospodarstw rolnych. Jest to cenny punkt widzenia, gdyż pozwala
unaocznić, że gospodarstwa rolne to małe przedsiębiorstwa i różnicowanie działalności jest pomysłem na zarabianie pieniędzy w każdym biznesie, także w rolnictwie. Książką zainteresują się ci, którzy poszukują nowości z dziedziny agroturystyki, jak i ci, którzy chcą posiąść nową wiedzę na temat marketingu, a zwłaszcza segmentacji rynku i marketingu segmentacyjnego. Książka zawiera receptę dla polskiego biznesu agroturystycznego, tj. receptę na postępowanie podmiotów biznesowych (gospodarstw agroturystycznych) w poszukiwaniu i wybraniu dla siebie dogodnego segmentu do obsługi, aby zmaksymalizować prawdopodobieństwo większych dochodów. [Z recenzji prof. nadzw. dr hab. Małgorzaty Duczkowskiej-Piaseckiej]
Zobacz pełny opis| Odpowiedzialność: | Małgorzata Czerwińska-Jaśkiewicz. |
| Hasła: | Agroturystyka - marketing - Polska Podręczniki |
| Adres wydawniczy: | Warszawa : Difin, 2013. |
| Opis fizyczny: | 270 s. ; 23 cm. |
| Uwagi: | Bibliogr. s. [251]-270. |
| Powiązane zestawienia: | Marketing, reklama |
| Skocz do: | Dodaj recenzje, komentarz |
- Wprowadzenie
- Rozdział 1. Agroturystyka w Europie - aspekty marketingowe
- 1.1. Specyfika agroturystyki
- 1.2. Rynek usług agroturystycznych w Europie - wybrane kraje
- 1.2.1. Francja
- 1.2.2. Austria
- 1.2.3. Niemcy
- 1.2.4. Wielka Brytania
- 1.2.5. Hiszpania
- 1.2.6. Szwecja
- 1.3. Rynek usług agroturystycznych w Polsce
- 1.3.1. Geneza i ewolucja polskiej agroturystyki
- 1.3.2. Zróżnicowanie regionalne rynku agroturystyki w Polsce
- 1.4. Agroturystyka w wybranych krajach europejskich w ujęciu marketingowym - podobieństwa i różnice
- 1.5. Ekonomiczno-społeczne aspekty atrakcyjności agroturystyki
- Rozdział 2. Decyzje marketingowe w gospodarstwach agroturystycznych
- 2.1. Oferta gospodarstw agroturystycznych jako produkt marketingowy
- 2.1.1. Produkt podstawowy - rdzeń produktu
- 2.1.2. Produkt rzeczywisty
- 2.1.3. Produkt poszerzony (wzbogacony)
- 2.2. Polityka cenowa gospodarstw agroturystycznych
- 2.3. Komunikacja marketingowa gospodarstw agroturystycznych
- 2.4. Właściciele gospodarstw agroturystycznych
- 2.5. Marketing-mix w gospodarstwach agroturystycznych - wnioski z analizy
- Rozdział 3. Klienci gospodarstw agroturystycznych w Polsce
- 3.1. Motywy wyboru gospodarstw agroturystycznych na wypoczynek
- 3.2. Wymagania klientów gospodarstw agroturystycznych wobec produktu rzeczywistego
- 3.3. Potrzeby turystów odnośnie poszerzonej oferty agroturystycznej
- 3.4. Cechy społeczno-ekonomiczne klientów gospodarstw agroturystycznych
- 3.5. Potencjał gospodarstw agroturystycznych a potrzeby ich klientów
- Rozdział 4. Marketing segmentacyjny w działalności biznesowej - ujęcie teoretyczne
- 4.1. Geneza i rozwój koncepcji marketingu segmentacyjnego
- 4.2. Istota marketingu segmentacyjnego
- Rozdział 5. Segmentacja rynku agroturystyki
- 5.1. Gospodarstwa agroturystyczne jako podmioty biznesowe
- 5.2. Procedura segmentacji rynku
- 5.2.1. Etapy identyfikacji segmentów rynku
- 5.2.2. Kryteria segmentacji rynku
- 5.2.3. Ewaluacja kryteriów segmentacyjnych dla rynku agroturystyki
- 5.2.4. Metoda CHAID w analizie segmentacyjnej
- 5.3. Realizacja marketingu segmentacyjnego w gospodarstwach agroturystycznych - podstawowe założenia metodologiczne
- Rozdział 6. Koncepcja marketingu segmentacyjnego dla gospodarstw agroturystycznych
- 6.1. Postępowanie segmentacyjne dla rynku usług agroturystycznych
- 6.1.1. Założone kryteria segmentacji klientów gospodarstw
- 6.1.2. Zastosowana metoda segmentacyjna
- 6.1.3. Przyjęty tok analizy segmentacyjnej
- 6.2. Grupy docelowe polskiej agroturystyki
- 6.2.1. Atrakcyjność segmentów rynkowych
- 6.2.2. Profil segmentów klientów gospodarstw agroturystycznych
- 6.3. Model marketingu segmentacyjnego dla gospodarstw agroturystycznych - propozycja autorska
- 6.4. Przyszłość marketingu segmentacyjnego w gospodarstwach agroturystycznych - propozycje badań
- Zakończenie
Zobacz spis treści
Sprawdź dostępność, zarezerwuj (zamów):
(kliknij w nazwę placówki - więcej informacji)