Biblioteka Publiczna

Spis treści:

1. 1. Istota marketingu
2. Charakterystyka marketingu
3. Marketing a inne sposoby działania na rynku
4. Struktura sfery instrumentalno-czynnościowej marketingu
5. Marketing-mix
6. Reguły marketingowe
7. 2. Marketing a warunki działania
8. Zewnętrzne warunki działania
9. Struktura podmiotowa warunków rynkowych
10. Formy rynku i konkurencji
11. Wewnętrzne warunki działania
12. Wybór zakresu warunków działania
13. 3. Podstawy decyzji marketingowych
14. Możliwości i zagrożenia działania przedsiębiorstwa
15. Uwarunkowania poszukiwań możliwości i zagrożeń działania
16. Kryteria i sposoby oceny możliwości i zagrożeń działania
17. Analiza konkurencji
18. 4. Postępowanie nabywców na rynku
19. Istota procesu postępowania konsumentów
20. Uwarunkowania procesu postępowania konsumentów
21. Etapy procesu postępowania konsumentów
22. Zakup nowego produktu przez konsumentów
23. Przedsiębiorstwa i instytucje jako nabywcy
24. 5. Wybór rynku docelowego
25. Istota segmentacji rynku
26. Kryteria segmentacji rynku
27. Procedura segmentacji rynku
28. Etapy procesu wyboru rynku docelowego
29. Plasowanie produktu
30. 6. Badania marketingowe
31. Programowanie badań marketingowych
32. Pomiar i skalowanie w badaniach marketingowych
33. Analiza i interpretacja rezultatów badań marketingowych
34. 7. Produkt jako element marketingu
35. Miejsce i funkcje produktu w marketingu
36. Strategia produktu
37. Klasyczny cykl życia produktu
38. Regulowanie cyklu życia produktu
39. 8. Działania związane z produktem
40. Kierunki działań związanych z produktem
41. Utrzymanie produktu w nie zmienionej postaci
42. Usprawnienia i upraszczanie produktu i jego wyposażenia
43. Wprowadzanie na rynek nowych produktów
44. Wycofywanie produktu z rynku
45. Kształtowanie struktury produktów
46. 9. Cena jako element marketingu
47. Miejsce i funkcje cen w marketingu
48. Podmioty i podstawy kształtowania cen
49. Zależności między ceną a popytem
50. Produkt i jego jakość a cena
51. Zmiany i różnicowanie cen
52. Kształtowanie struktury cen
53. 10. Dystrybucja towarów jako element marketingu
54. Miejsce dystrybucji w marketingu
55. Kanały dystrybucji
56. Wybór kanałów dystrybucji
57. Intensywność dystrybucji towarów
58. Fizyczny przepływ towarów
59. Współdziałanie i konflikt w procesie kształtowania dystrybucji towarów
60. 11. Formy organizacyjne dystrybucji towarów
61. Handel detaliczny
62. Handel hurtowy
63. Kontraktowe formy dystrybucji towarów
64. 12. Aktywizacja sprzedaży jako element marketingu
65. Funkcje instrumentów aktywizacji sprzedaży
66. Kierunki oddziaływania instrumentów aktywizacji sprzedaży
67. Kształtowanie strategii aktywizacji sprzedaży
68. 13. Instrumenty aktywizacji sprzedaży
69. Reklama
70. Sprzedaż osobista
71. Promocja sprzedaży
72. Public relations
73. Sponsorowanie
74. 14. Kierowanie działalnością marketingową
75. Planowanie działalności marketingowej
76. Strategie marketingowe
77. Organizowanie działalności marketingowej
78. Kontrola działalności marketingowej
79. 15. Marketing w wybranych obszarach działalności
80. Marketing międzynarodowy i globalny
81. Marketing usług
82. Marketing w działalności organizacji niedochodowych

Zobacz spis treści

---

---

---