Biblioteka Publiczna

Spis treści:

1. 1. Istota marketingu
2. Charakterystyka marketingu
3. Marketing a inne sposoby działania na rynku
4. Marketing-mix
5. Reguły marketingowe
6. 2. Marketing a warunki działania
7. Zewnętrzne warunki działania
8. Struktura podmiotowa warunków rynkowych
9. Wewnętrzne warunki działania
10. Wybór zakresu warunków działania
11. 3. Podstawy decyzji marketingowych
12. Możliwości i zagrożenia działania przedsiębiorstwa
13. Uwarunkowania poszukiwań możliwości i zagrożeń działania
14. Kryteria i sposoby oceny możliwości i zagrożeń działania
15. 4. Marketing w procesach konkurencji
16. Otoczenie konkurencyjne przedsiębiorstw
17. Formy rynku i konkurencji
18. Marketing a rodzaje konkurencji
19. Marketing a przewaga konkurencyjna
20. 5. Postępowanie nabywców na rynku
21. Istota procesu postępowania konsumentów
22. Uwarunkowania procesu postępowania konsumentów
23. Etapy procesu postępowania konsumentów
24. Zakup nowego produktu przez konsumentów
25. Przedsiębiorstwa i instytucje jako nabywcy
26. 6. Wybór rynku docelowego
27. Istota segmentacji rynku
28. Kryteria segmentacji rynku
29. Procedura segmentacji rynku
30. Etapy procesu wyboru rynku docelowego
31. 7. Plasowanie
32. Istota koncepcji plasowania
33. Kryteria plasowania
34. Etapy plasowania
35. Strategie plasowania
36. Plasowanie - granice koncepcji
37. 8. Badania marketingowe
38. Programowanie badań marketingowych
39. Pomiar i skalowanie w badaniach marketingowych
40. Analiza i interpretacja rezultatów badań marketingowych
41. 9. Produkt
42. Miejsce i funkcje produktu w marketingu
43. Strategia produktu
44. Klasyczny cykl życia produktu
45. Regulowanie cyklu życia produktu
46. 10. Działania związane z produktem
47. Kierunki działań związanych z produktem
48. Utrzymanie produktu w nie zmienionej postaci
49. Usprawnianie i upraszczanie produktu i jego wyposażenia
50. Wprowadzanie na rynek nowych produktów
51. Wycofywanie produktu z rynku
52. 11. Opakowanie i marka produktu
53. Opakowanie produktu
54. Oznakowanie produktu
55. Marka produktu
56. 12. Cena
57. Funkcje cen w marketingu
58. Postrzeganie cen przez nabywców
59. Ogólne uwarunkowanie poziomu cen
60. Podstawy ustalania cen
61. 13. Kształtowanie i zmiany cen
62. Rodzaje strategii cen
63. Penetracyjne i selektywne strategie cen
64. Adaptacyjne i innowacyjne strategie cen
65. Strategie cenowo-jakościowa i cenowo-promocyjna
66. Zmiany i zróżnicowanie cen
67. 14. Dystrybucja towarów
68. Miejsce dystrybucji w marketingu
69. Kanały dystrybucji
70. Wybór kanałów dystrybucji
71. Intensywność dystrybucji towarów
72. Fizyczny przepływ towarów
73. Współdziałanie i konflikt w procesie kształtowania dystrybucji towarów
74. 15. Formy organizacyjne dystrybucji towarów
75. Handel detaliczny
76. Handel hurtowy
77. Kontraktowe formy dystrybucji towarów
78. 16. Aktywizacja sprzedaży
79. Reklama
80. Sprzedaż osobista
81. Promocja sprzedażyPublic relations
82. Sponsorowanie
83. 18. Marketing bezpośredni
84. Istota i uwarunkowania marketingu bezpośredniego
85. Baza danych jako podstawa marketingu bezpośredniego
86. Instrumenty marketingu bezpośredniego
87. 19. Kierowanie działałnością marketingową
88. Planowanie działalności marketingowej
89. Strategie marketingowe
90. Organizowanie działalności marketingowej
91. Kontrola działalności marketingowej
92. 20. Marketing w wybranych obszarach działałności
93. Marketing międzynarodowy i globalny
94. Marketing usług
95. Marketing w działalności organizacji niedochodowych

Zobacz spis treści

---

---

---