Zarządzanie marką : jak wypromować rozpoznawalną markę
Tyt. oryg.: "Brand manners : how to create the self-confident organisation to live the brand,".
Niemal wszyscy pracujemy w firmach wytwarzających i wykorzystujących produkty i usługi markowe. Marka stała się nieodłączną częścią naszego życia zawodowego i prywatnego. Jest "gwarancją" jakości, mówi, czego możemy się spodziewać po danym produkcie, usłudze czy przedsiębiorstwie. William Gordon i Hamish Pringle dowodzą, że kluczowym elementem zarządzania marką są po prostu...
dobre maniery i właściwe zachowanie. Motywują one do odpowiedniego działania personel firmy, ale także klientów, dostawców i całe społeczności. I choć zasada ta jest tak prosta, niełatwo ją wprowadzić w życie. Autorzy uczą więc na konkretnych przykładach, jak tego dokonać. Opisują proces rozwojowy firmy, w wyniku którego staje się ona miejscem wysokiej kultury i sprawnego zarządzania.
Książka Williama Gordona i Hamisha Pringle`a jest przeznaczona dla tych, którzy chcą odnieść sukces w interesach dzięki poprawie warunków panujących w środowisku pracy.
Odpowiedzialność: | Hamish Pringle, William Gordon ; przeł. Wanda Grajkowska. |
Hasła: | Firma (nazwa) - marketing Zarządzanie strategiczne Znaki towarowe |
Adres wydawniczy: | Poznań : Dom Wydawniczy Rebis, cop. 2006. |
Opis fizyczny: | 392 s. : il. ; 23 cm. |
Uwagi: | Bibliogr. s. 375-379. Indeks. |
Skocz do: | Inne pozycje tego autora w zbiorach biblioteki |
Dodaj recenzje, komentarz |
- Część I. PODRĘCZNIK ŻYCIA POŚWIĘCONY ZARZĄDZANIU MARKĄ
- 1. Maniery czynią człowieka
- 2. Klienci - obietnica zawarta w marce i indywidualne zarządzanie marką
- 3. Firmy - miłe niespodzianki
- 4. Historia Tesco
- Część II. SPOSÓB ZARZĄDZANIA MARKĄ
- 5. Firma świadoma własnej wartości
- 6. Podejście wykorzystujące zarządzanie marką
- 7. Zarządzanie marką w akcji
- 8. Historia Orange
- Część III. CYKL DOSKONALENIA SZTUKI ZARZĄDZANIA MARKĄ
- Dział pierwszy. Zachowania indywidualne
- 9. Warunkowanie tworzy markę
- 10. Granice wzmacniają wiarę w siebie
- 11. Wykorzystywanie przyzwyczajeń
- 12. Redukcja stresu w firmie
- Dział drugi. Spotkania
- 13. Bądź gotów bronić marki
- 14. Minimalizowanie korporacyjnego dystansu
- 15. Zarządzanie czynnikiem irracjonalnym
- 16. Rola zaufania
- Dział trzeci. Obietnica zawarta w marce
- 17. Nowoczesna technologia i nowoczesny kontakt
- 18. Stosunek do nowego typu konsumpcjonizmu
- 19. Jak problemy dotyczące marki mogą stać się częścią rozwiązania
- 20. Ochrona marki
- Dział czwarty. Miłe niespodzianki
- 21. Jak gesty budują markę
- 22. Uważne słuchanie naprawdę się opłaca
- 23. Siła zobowiązań wobec klienta
- 24. Chwile prawdy
- Dział piąty. Dobre samopoczucie
- 25. Na czym polega wyjątkowa obsługa klienta
- 26. Mniej obiecywać, a więcej dawać
- 27. Jak pracownicy z odpowiednim pełnomocnictwem mogą służyć klientowi
- 28. Rekrutacja zgodna z wartościami marki
- Część IV. PRZEWODNIKI ZARZĄDZANIA MARKĄ
- 29. Dyrektor naczelny
- 30. Dyrektor marketingu
- 31. Pracownik
- 32. Kierownictwo
- 33. Klienci
Zobacz spis treści
Sprawdź dostępność, zarezerwuj (zamów):
(kliknij w nazwę placówki - więcej informacji)