Biblioteka Publiczna

Spis treści:

1. Wstęp
2. 1. Reklama w systemie komunikacji
3. 1.1. Istota i funkcje komunikacji
4. 1.1.1. Definicje komunikacji
5. 1.1.2. Cechy komunikacji
6. 1.2. Poziomy komunikacji
7. 1.3. Komunikacja masowa
8. 2. Przegląd modeli komunikacji
9. 2.1. Wiele podejść do komunikacji
10. 2.2. Modele transmisji
11. 2.2.1. Modele przepływu informacji
12. 2.2.2. Modele wzorcowe
13. 2.2.3. Modele efektu długoterminowego (modele drugiej generacji)
14. 2.2.4. Modele semiotyczne
15. 2.3. Modele rytualne (ekspresyjne)
16. 2.4. Modele rozgłosu (przyciągania uwagi)
17. 2.5. Modele recepcji
18. 2.6. Modele syntetyzujące
19. 3. Istota reklamy
20. 3.1. Definicje reklamy
21. 3.2. Cele i funkcje reklamy
22. 3.3. Podziały reklamy
23. 3.4. Środki i nośniki reklamy
24. 3.5. Marka
25. 4. Reklama w komunikowaniu marketingowym
26. 4.1. Istota marketingu
27. 4.2. Marketing relacji
28. 4.3. Miejsce reklamy w koncepcjach marketingowych
29. 4.4. Zależności między pojęciami reklama, promocja i komunikacja marketingowa
30. 4.5. Zależności między reklamą, public relations, propagandą i rzecznikiem prasowym
31. 5. Reklama jako komunikat symboliczny
32. 5.1. Znak
33. 5.2. Kody (systemy znaków)
34. 5.3. Polisemiczność
35. 5.4. Kompetencje
36. 6. Komunikat reklamowy
37. 6.1. Czym jest komunikat reklamowy
38. 6.2. Insight
39. 6.3. Temat
40. 6.4. Racjonalizm i emocje
41. 6.5. Techniczne aspekty komunikatu
42. 6.5.1. Nagłówek
43. 6.5.2. Lid
44. 6.5.3. Treść zasadnicza
45. 6.5.4. Ilustracja
46. 6.5.5. Slogan
47. 6.5.6. Nazwa, znak graficzny, logo
48. 6.5.7. Schemat
49. 6.5.8. Kontekst
50. 6.6. Sensoryczne aspekty reklamy
51. 6.6.1. Zmysł wzroku
52. 6.6.2. Zmysł dźwięku
53. 6.6.3. Zmysł węchu
54. 6.6.4. Zmysł dotyku
55. 6.6.5. Zmysł smaku
56. 6.7. Synestezja i styl reklamy
57. 6.8. Techniki prezentacji reklamy
58. 6.9. Styl życia w reklamie
59. 7. Uwarunkowania reklamy
60. 7.1. Nowoczesność i ponowoczesność
61. 7.2. Reklama a kultura
62. 7.3. Reklama a ekonomia
63. 7.4. Efektywność i skuteczność reklamy
64. 7.5. Wokół modelu oddziaływania
65. 7.6. Modele oddziaływania reklamy, tzw. mocne
66. 7.7. Modele oddziaływania reklamy, tzw. słabe
67. 7.8. Zintegrowane modele oddziaływania reklamy (tzw. wieloaspektowe)
68. Zakończenie

Zobacz spis treści

---

---