Młodzi nabywcy na e-zakupach
Osoby z badanego segmentu "młodych dorosłych" (18-29 lat) stanowią dziś 18% polskiego społeczeństwa. Jest to pierwsze pokolenie Polaków, które całe swoje dorosłe życie spędziło w gospodarce rynkowej. Co również istotne, Internet był obecny w ich życiu przez cały okres dorastania i stał się naturalnym elementem rzeczywistości. Dla nich środowisko Internetu jest miejscem rozrywki, zdobywania wiedzy,
spotkań i dokonywania zakupów. Poznanie ich potrzeb i sposobów postępowania może być istotnym czynnikiem wpływającym na konkurencyjność sprzedawców. Jest wysoce prawdopodobne, że przyszłe pokolenia będą w swoich zachowaniach podobne do obecnego segmentu "młodych dorosłych".
Zobacz pełny opisOdpowiedzialność: | Leszek Gracz, Izabela Ostrowska. |
Hasła: | Handel elektroniczny - Polska - od 2001 r. Internet - użytkowanie - Polska - od 2001 r. Konsumenci (ekon.) - badanie - Polska - od 2001 r. Konsumenci (ekon.) - socjologia - Polska - od 2001 r. Postawy - Polska - od 2001 r. Rynek - badanie |
Adres wydawniczy: | Warszawa : Wydawnictwo Placet, 2014. |
Opis fizyczny: | 271 s. : il. ; 24 cm. |
Uwagi: | Bibliogr. s. 266-271. |
Skocz do: | Dodaj recenzje, komentarz |
- Rozdział 1. Uwarunkowania zachowań nabywców w procesie zakupu
- 1.1. Potrzeby w teorii zachowań konsumenckich
- 1.2. Realizacja potrzeb klientów poprzez nabywanie produktów
- 1.3. Segmentacja rynku jako odpowiedź na potrzeby nabywców
- 1.4. Satysfakcja nabywców i jej wpływ na lojalność klientów
- 1.5. Znaczenie rekomendacji konsumenckich w procesie zakupów
- Rozdział 2. Rozwój i wykorzystanie Internetu w Polsce
- 2.1. Istota Internetu
- 2.2. Rodzaje i wykorzystanie usług internetowych
- 2.3. Marketing internetowy
- 2.4. Handel internetowy
- 2.5. Specyfika procesu zakupu w Internecie
- 2.6. Czynniki kształtowania pozycji konkurencyjnej sprzedawców w Internecie
- Rozdział 3. Charakterystyka segmentu "młodzi dorośli" w Polsce
- 3.1. Trendy w konsumpcji gospodarstw domowych
- 3.2. Przyczyny wyodrębniania segmentu rynku "młodzi dorośli"
- 3.3. Charakterystyka segmentu "młodzi dorośli" na podstawie źródeł wtórnych
- 3.3.1. Charakterystyka demograficzna i społeczno-ekonomiczna badanego segmentu
- 3.3.2. Charakterystyka socjologiczna badanego segmentu
- 3.4. Charakterystyka badanego segmentu na podstawie źródła pierwotnego - wyniki badania własnego
- Rozdział 4. Wykorzystanie Internetu przez segment "młodych dorosłych"
- 4.1. Częstotliwość korzystania z Internetu
- 4.2. Urządzenia wykorzystywane do korzystania z Internetu
- 4.3. Postrzeganie Internetu przez młodych użytkowników
- 4.4. Korzystanie z usług internetowych
- Rozdział 5. Analiza internetowych zakupów "młodych dorosłych"
- 5.1. Częstotliwość dokonywania zakupów
- 5.2. Doświadczenie w zakupach internetowych
- 5.3. Główne powody dokonywania zakupów przez Internet
- 5.4. Miejsca dokonywania zakupów poszczególnych dóbr i usług
- 5.5. Preferowane sposoby dokonywania zakupów w Internecie
- Rozdział 6. Bezpieczeństwo dokonywania zakupów w Internecie w opinii "młodych dorosłych"
- 6.1. Znaczenie bezpieczeństwa w zakupach internetowych
- 6.2. Ocena bezpieczeństwa przez osoby dokonujące i niedokonujące zakupów w Internecie
- 6.3. Wykorzystanie źródeł informacji w celu zmiejszenia poczucia ryzyka
- Rozdział 7. Bariery ograniczające dokonywanie zakupu "młodych dorosłych" w Internecie
- 7.1. Przyczyny niedokonywania zakupów przez Internet
- 7.2. Przyczyny niepodjęcia decyzji o zakupie w Internecie w przypadku wybranych dóbr konkumpcyjnych
- 7.3. Powody przerwania procesu zakupu przez Internet
- Rozdział 8. Satysfakcja "młodych dorosłych" z zakupów dokonywanych przez Internet
- 8.1. Problem nieudanych zakupów w Internecie
- 8.2. Przyczyny braku satysfakcji z zakupu
- 8.3. Reakcje nieusatysfakcjonowanych konkumentów
- Rozdział 9. Detrminanty konkurencyjności firm sprzedających w Internecie na podstawie analizy opinii "młodych dorosłych"
- 9.1. Czynniki wpływające na wybór konkretnego sprzedawcy w Internecie
- 9.2. Opinie o produktach znanych marek sprzedawanych przez Internet
- 9.3. Czynniki podnoszące wiarygodność sprzedawcy internetowego
- 9.4. Czynniki tworzące lojalność w stosunku do sklepów internetowych
- Rozdział 10. Kierunki rozwoju sprzedaży internetowej na rynku "młodych dorosłych"
- 10.1. Podejście przedsiębiorstw do kształtowania przewagi konkurencyjnej
- 10.2. Oczekiwania "młodych dorosłych" w stosunku do oferty sklepów internetowych
- 10.3. Wybrane aspekty budowania przewagi konkurencyjnej przez sklepy internetowe
- 10.4. Wnioski dla firm
Zobacz spis treści
Sprawdź dostępność, zarezerwuj (zamów):
(kliknij w nazwę placówki - więcej informacji)