Biblioteka Publiczna

Spis treści:

1. Rozdział 1. Zachowania konsumentów i ich determinanty
2. 1.1. Definicja i charakterystyki kategorii: konsument i nabywca
3. 1.2. Istota i zakres pojęcia zachowanie konsumenta
4. 1.3. Proces decyzyjny konsumentów
5. 1.3.1. Istota i przykłady decyzji
6. 1.3.2. Model procesu podejmowania decyzji zakupu przez konsumenta
7. 1.3.3. Rodzaje decyzji zakupowych
8. 1.3.4. Identyfikacja i charakterystyka wybranych modeli zachowań konsumentów
9. 1.4. Determinanty zachowań konsumentów
10. 1.4.1. Klasyfikacja i charakterystyka pozamarketingowych czynników wpływających na zachowania konsumentów
11. 1.4.2. Marketingowe determinanty zachowań rynkowych konsumentów
12. 1.5. Trendy zachowań konsumenta i ich konsekwencje dla działań marketingowych
13. Rozdział 2. Wpływ czynników marketingowych na zachowania rynkowe konsumentów w Polsce
14. 2.1. Metodyka badań własnych
15. 2.2. Główne determinanty decyzji zakupowych
16. 2.2.1. Zakup produktów FMCG
17. 2.2.2. Decyzje zakupowe artykułów spożywczych
18. 2.2.3. Zakup towarów trwałego użytku
19. 2.3. Wpływ ceny na zachowania nabywcze
20. 2.4. Marka jako determinanta decyzji zakupowych konsumenta
21. 2.5. Miejsce zakupu w kontekście kształtowania się zachowań nabywców
22. 2.6. Promocja oferty jako marketingowy czynnik wpływu na zachowania konsumenckie
23. 2.7. Wpływ reklamy na zachowania nabywcze konsumentów
24. 2.8. Postrzeganie product placement przez respondentów
25. 2.9. Determinanty i preferencje dokonywania zakupów w Internecie przez konsumentów w Polsce
26. 2.10. Zakupy impulsywne
27. 2.11. Powtarzalność zakupu
28. Rozdział 3. Etyka działań marketingowych i jej wpływ na decyzje konsumentów
29. 3.1. Założenia koncepcyjno-metodyczne badań własnych
30. 3.2. Etyka w zachowaniach przedsiębiorstw i jej wpływ na postępowanie konsumentów
31. 3.2.1. Pojęcia związane z etyką
32. 3.2.2. Postrzeganie etycznego charakteru przedsiębiorstwa w kontekście traktowania pracowników
33. 3.2.3. Postrzeganie znaczenia struktur i kodeksów etycznych w przedsiębiorstwie
34. 3.2.4. Ocena działań marketingowych
35. 3.2.5. Postrzeganie wpływu zasad etycznych na decyzje i postawy konsumenckie
36. 3.2.6. Etyczna ewaluacja działań marketingowych
37. 3.3. Współczesny marketing w opinii badanych

Zobacz spis treści

---