Biblioteka Publiczna

Spis treści:

1. Wstęp
2. Rozdział 1. REKLAMA W SYSTEMIE NARZĘDZI PROMOCYJNYCH PRZEDSIĘBIORSTWA
3. Geneza reklamy
4. Cele marketingowe przedsiębiorstwa a narzędzia promocji
5. Miejsce reklamy w systemie instrumentów promocyjnych
6. Charakterystyka pozareklamowych instrumentów promocji
7. Globalny wizerunek firmy
8. Nazwa i znak graficzny firmy
9. Wyposażenie firmy i jej personelu
10. Rozdział 2. REKLAMA. CELE I KLASYFIKACJE
11. Istota, funkcje i cele reklamy
12. Rodzaje reklamy
13. Nadawca, odbiorca i przedmiot reklamy
14. Reklama komercyjna a reklama społeczna
15. Rozdział 3. BUDOWA PRZEKAZU REKLAMOWEGO
16. Przekaz reklamowy i jego cechy
17. Nagłówek, treść zasadnicza i i lustracja jako elementy przekazu reklamowego
18. Slogan reklamowy i jego znaczenie
19. Dźwięki i muzyka w przekazie reklamowym
20. Techniki prezentacji reklamy
21. Rozdział 4. TECHNIKI LITERNICTWA
22. Historia liternictwa
23. Systematyka krojów pisma
24. Budowa liter i cyfr
25. Układy liternicze i ich wykorzystanie
26. Kolory i barwy w reklamie
27. Rozdział 5. MEDIA, ŚRODKI I NOŚNIKI REKLAMY
28. Klasyfikacja mediów i środków reklamowych
29. Charakterystyka telewizji jako medium reklamowego
30. Zasady planowania reklamy telewizyjnej
31. Charakterystyka reklamy radiowej
32. Charakterystyka reklamy prasowej
33. Formy reklamy prasowej
34. Zasady planowania reklamy prasowej
35. Reklama zewnętrzna
36. Reklama kinowa
37. Internet jako medium reklamowe
38. Formy reklamy w internecie
39. Reklama w pozaprasowych mediach drukowanych
40. Reklama bezpośrednia
41. Gadżety reklamowe
42. Rozdział 6. REKLAMA WYSTAWIENNICZA
43. Reklama w punkcie sprzedaży
44. Okna wystawowe i wystawy sklepowe
45. Aranżacja wystaw sklepowych
46. Komponowanie ekspozycji produktów
47. Merchandising a ekspozycja produktów w punkcie sprzedaży
48. Targi i wystawy jako forma reklamy
49. Typologia imprez targowych
50. Wybór imprez targowych
51. Zasady ekspozycji na targach i wystawach
52. Rozdział 7. PROGRAMOWANIE DZIAŁALNOŚCI REKLAMOWEJ
53. Struktura strategii reklamowej
54. Określanie odbiorców reklamy i motywów zakupu
55. Określanie celów marketingowych, reklamowych, medialnych i kreacyjnych
56. Ustalanie budżetu reklamowego
57. Budowanie media planu i ustalanie treści przekazu reklamowego
58. Realizacja i ocena kampanii reklamowej
59. Badania reklamy
60. Metody badania skuteczności reklamy
61. Metody badania efektywności reklamy
62. Rozdział 8. WSPÓŁPRACA Z AGENCJĄ REKLAMOWĄ
63. Struktura podmiotowa rynku reklamowego
64. Rodzaje i zadania agencji reklamowych
65. Struktura agencji reklamowej typu full service
66. Zasady współpracy z agencją reklamową
67. Kryteria wyboru agencji reklamowej
68. Rozdział 9. PSYCHOLOGIA ODDZIAŁYWANIA REKLAMY
69. Psychologia zachowań konsumentów
70. Proces zakupowy konsumenta
71. Czynniki wpływające na postępowanie konsumenta
72. Mechanizm oddziaływania reklamy
73. Rola emocji w reklamie
74. Rozdział 10. PRAWO I ETYKA W REKLAMIE
75. Ograniczenia prawne reklamy
76. Ogólne prawo reklamy
77. Szczegółowe prawo reklamy
78. Etyka działalności reklamowej
79. Wizerunek człowieka w reklamie
80. Reklama a dziecko
81. Wykorzystanie erotyki w reklamie
82. Prowokowanie w reklamie
83. Słowniczek podstawowych pojęć związanych z reklamą

Zobacz spis treści

---

---

---