Sprzedaż osobista i zarządzanie zespołem sprzedaży
Ta książka to najobszerniejsza polska pozycja na temat sprzedaży osobistej oraz miękkich aspektów zarządzania organizacjami sprzedażowymi, inspirowana biblią marketingu Kotlera.
Czym od czasu przełomu ustrojowego w Polsce zawodowo zajmują się sprzedawcy? Czego uczą ich Amerykanie, Francuzi, Niemcy, Anglicy - wszyscy ci, którzy od początku lat dziewięćdziesiątych ubiegłego wieku kształcą
młodych Polaków? Kiedyś musieli to robić od podstaw, bo uczniowie nie wiedzieli, co kryje się pod hasłami sprzedaży lub zarządzania w warunkach wolnorynkowych.
Dziś zajmują się bardziej subtelnymi sprawami, ale mimo to kompleksowe omówienie tematyki sprzedaży jest bardzo potrzebne - tę właśnie lukę wypełnia niniejsza książka. Jej autor pisze wprost: "Chciałem jeszcze lepiej zrozumieć, czym jest sprzedaż w swoich różnych aspektach i przejawach, oraz odczarować przynajmniej część mitów na ten temat". Język zawodowych sprzedawców jest przesycony zwrotami anglojęzycznymi. Ten żargon trzeba znać, aby móc się odnaleźć w środowisku biznesowym. Autor tej książki bardzo to ułatwia: podaje definicje, pojęcia i elementy żargonu sprzedażowego.
Odpowiedzialność: | Robert Grzybek. |
Seria: | Onepress Exclusive |
Hasła: | Kierownicy działów sprzedaży Marketing bezpośredni Techniki sprzedaży - zarządzanie |
Adres wydawniczy: | Gliwice : Wydawnictwo Helion, 2015. |
Opis fizyczny: | 638, [1] s. : il. ; 25 cm. |
Uwagi: | Bibliogr. s. 617-622. Indeks. |
Skocz do: | Inne pozycje tego autora w zbiorach biblioteki |
Dodaj recenzje, komentarz |
- Wstęp
- 1. Zarządzanie sprzedażą w kontekście zarządzania marketingowego
- Sprzedaż w łańcuchu wartości
- Sprzedaż a marketing mix
- Obszary wpływu w sprzedaży osobistej
- Sprzedaż w kontekście rozwoju orientacji rynkowych
- 2. Różne postrzeganie roli sprzedaży i zawodu sprzedawcy
- Sprzedawcą się rodzi czy się nim zostaje?
- Sprzedaż - sztuka czy nauka
- Sprzedaż jako proces
- Zróżnicowanie procesu sprzedaży jako działanie przystosowawcze
- Ewolucyjny model sprzedaży
- Lejek sprzedażowy (ang. sales funnel)
- Podejście integrujące role marketingu i sprzedaży w procesie zakupu
- Sprzedaż i nauka
- Czego można oczekiwać od akademików i nauki
- Przykłady badań nad sprzedażą i perswazją
- Organizacje naukowe zajmujące się sprzedażą i zarządzaniem
- Edukacja w zakresie sprzedawania i zarządzania sprzedażą
- Sprzedaż jako cykl
- Typy ról sprzedażowych
- Rynki, na których działają sprzedawcy
- 3. "Why buyers buy?" - modele decyzyjne kupców indywidualnych i instytucjonalnych
- Zachowania konsumenckie
- Krytyka racjonalności w podejmowaniu decyzji
- Preferencje osobowościowe
- Ogólna charakterystyka czterech podstawowych typów
- Wskazówki dla każdego etapu kontaktu sprzedażowego
- Ograniczenia koncepcji dostrojenia
- Wpływ reklamy
- Zakupy w organizacji
- Specyfika instytucjonalnych decyzji zakupowych
- Klasy sytuacji zakupowych
- Decydenci
- Centrum zakupów
- Czynniki wpływające na zachowania decydentów
- Proces zakupowy na rynku przedsiębiorstw
- 4. Techniki i umiejętności sprzedaży osobistej
- Czynniki determinujące poziom umiejętności sprzedawcy
- 10 poziomów wpływu sprzedaży
- Cechy i umiejętności dobrego sprzedawcy
- Prawa perswazji
- Umiejętności i techniki na kluczowych etapach procesu sprzedaży
- Prospecting
- Przygotowanie (planowanie)
- Techniki uzgadniania potrzeb
- Diagnozowanie skomplikowanych potrzeb klienta biznesowego
- Budowanie motywacji do zakupu
- Techniki prezentacji oferty
- Perswazyjny format prezentacji
- Format rekomendacji eksperta
- Radzenie sobie z obiekcjami
- Procedura rozmowy na temat obiekcji
- Wyjaśnienie kroków rozmowy na temat obiekcji - wskazówki dla handlowców
- Negocjacje
- Strategie negocjacji
- Strategie aktywnego zaangażowania: rywalizacja, współpraca i ustępstwo
- Unikanie: strategia braku zaangażowania
- Etapy negocjacji
- Taktyki negocjacji pozycyjnych
- Negocjacyjny elementarz - zasady negocjacji pozycyjnych
- Silna i słaba alternatywa
- Umacnianie pozycji
- Stawianie celów w negocjacjach pozycyjnych
- Ustępstwa
- Zasady negocjacji problemowych
- Zamykanie sprzedaży
- Sprzedaż telefoniczna
- 5. Strategia sprzedaży
- Pojęcie strategii
- Przegląd najważniejszych szkół strategii
- Proces strategiczny
- Narzędzia planowania strategicznego
- Strategia marketingowa a strategia sprzedaży
- Strategia sprzedaży a strategia produktu
- Weryfikacja procesu sprzedaży
- 6. Organizowanie działu sprzedaży
- Strategia dojścia do rynku
- Rodzaje kanałów sprzedaży
- Kanały sprzedaży a kanały dystrybucji
- Wybór kanałów sprzedaży
- Klient
- Rynek i konkurencja
- Produkt i dotychczasowe kanały sprzedaży
- Skuteczność kontra efektywność sprzedaży
- Wybór podejścia do relacji z klientem w poszczególnych kanałach
- Projektowanie działu sprzedaży
- Struktura geograficzna
- Struktura produktowa
- Struktura według typu klienta
- Struktura a role sprzedawców
- Mieszane struktury sprzedaży
- Koordynacja i kontrola
- Rozpiętość kontroli
- Ustalanie wielkości działu sprzedaży
- Metody ustalania wielkości działu sprzedaży
- Błędy projektowania
- 7. Operacje sprzedaży - sposób realizacji strategii
- Operacje sprzedaży jako element struktury organizacyjnej
- Operacjonalizacja
- Formułowanie celów sprzedaży
- Cele w ujęciu psychologii motywacji
- Od strategii do celów sprzedaży
- Wykorzystanie systemów IT w zarządzaniu sprzedażą
- CRM
- SFA
- Promocja sprzedaży
- Dylemat promocji sprzedaży
- Zarządzanie kluczowym klientem (KAM/MAM)
- Zerwanie relacji kluczowej
- Gdy relacja staje się asymetryczna
- Perspektywa kupca
- Global account management
- KAM - wiedza i kompetencje
- Zarządzanie zmianą
- 8. Hiring and firing, czyli selekcja talentu
- Waga skutecznej selekcji sprzedawców
- Ograniczenia i bariery na drodze sprawnej rekrutacji
- Zniekształcenia percepcji i błędy w rekrutacji
- Kontekst strategiczny i polityka personalna
- Etapy rekrutacji
- Analiza stanowiska
- Opis stanowiska oraz ustalenie wymagań dotyczących kandydata
- Identyfikacja źródeł kandydatów oraz metod komunikacji
- Ocena kandydatów
- Decyzja
- Kompetencje w rekrutacji
- Model góry lodowej
- Przykład wykorzystania kompetencji
- Metody rekrutacji
- Interpretacja dokumentów kandydatów
- Ocena treści i formy życiorysu
- Assessment centre
- Rozmowa kwalifikacyjna
- Przygotowanie
- Pozdrowienia
- Wprowadzenie
- Informacja o strukturze rozmowy
- Przeprowadzenie rozmowy
- Szerzej o rodzajach pytań
- Pytania o doświadczenie
- Pytania o samoocenę/opinię
- Pytania na temat zachowań
- Konstrukcja pytań o zachowanie
- Metoda SBO/SZR
- Sondowanie SBO
- Jak zwiększyć efektywność rozmów rekrutacyjnych
- Zadawanie właściwych pytań
- Błędy najczęściej popełniane przez prowadzących rozmowę rekrutacyjną
- Przypadek szczególny - rekrutacja generacji Y
- 9. Rozwój kompetencji i retencja talentu
- Kompetencje w rozwoju pracownika
- Rozwój kompetencji
- Metody diagnozy potrzeb rozwojowych
- Narzędzia wspomagające identyfikację luk rozwojowych
- Luki kompetencyjne
- Luka w stosunku do standardów
- Metody szkoleniowe
- Rozwój personelu sprzedaży - możliwe działania
- Waga szkoleń sprzedawców
- Kto szkoli sprzedawców
- Podejście coachingowe - menedżer jako coach
- Styl trenerski, inaczej zwany coachingowym
- Coaching jako sposób zarządzania
- Coaching zaawansowany
- Narzędzia coachingowe
- Model GROW
- Koło coachingu
- Feedback - informacja zwrotna
- Zasady i postulaty konstruktywnej krytyki
- Trening i coaching on-the-job/in-the-field
- Szkolenie menedżerów sprzedaży
- Ocena efektywności działań rozwojowych
- 10. Ocena personelu sprzedaży
- Systemy kontroli w sprzedaży
- Mierniki ilościowe
- Przykłady mierników wyników i wkładu
- Mierniki jakościowe
- Proces oceny
- Perspektywa działu
- Narzędzia wspomagające mapowanie zespołu
- Perspektywa indywidualna
- Kto ocenia
- Oceniający
- Źródła danych do oceny sprzedawców
- Kompetencje w ocenie pracowników sprzedaży
- Rozmowa oceniająca
- Warunki powodzenia rozmowy oceniającej
- Kroki/etapy rozmowy oceniającej
- Składowe oceny rocznej
- Błędy oceny
- Zniekształcenia percepcji
- Błędy systemu oceny
- 11. Przywództwo w zarządzaniu sprzedażą
- Definicja?
- Zjawisko przywództwa
- Teorie cech
- Teorie behawioralne (stylów)
- Teorie sytuacyjne (uwarunkowań)
- Teoria drogi do celu
- Model przywództwa sytuacyjnego Herseya-Blancharda
- Model Fiedlera
- Model uczestniczenia przywódcy
- Przywództwo wizjonerskie
- Wybrane najnowsze poglądy na temat przywództwa w organizacji
- 360 stopni oceny lidera zespołu (menedżera) sprzedaży
- Model przywództwa GM Solutions
- 12. Motywowanie zespołów handlowych
- Teoria motywacji
- Czym jest motywacja
- Podstawowe koncepcje motywowania
- Teoria potrzeb
- Teoria dwuczynnikowa
- Teoria X i teoria Y
- Teoria celów
- Teoria wzmocnień
- Teoria oczekiwań
- Badania Likerta nad motywacją w sprzedaży
- Model motywowania sprzedawców Doyle`a
- Typy motywowania
- Demotywacja i wypalenie
- Wynagradzanie w organizacji sprzedaży
- Kompleksowy system wynagrodzeń
- Podstawowy dylemat wynagradzania
- Cele systemu wynagrodzeń
- Stała pensja
- Czysta prowizja
- Pensja plus prowizja
- Wynagrodzenie hybrydowe
- Wielość bodźców finansowych
- Badania nad motywacją w sprzedaży
- Druga edycja Polskiej Mapy Motywacji - 2008
- Wynagrodzenia w sprzedaży
- Wynagrodzenie zmienne w sprzedaży
- Niedobór i nadwyżka podaży pracowników sprzedaży
- Rotacja pracowników w sprzedaży
- 13. Zagadnienia etyczne w zarządzaniu sprzedażą
- Definicja etyki
- Obszary występowania dylematów etycznych
- Działania mające na celu ograniczenie zachowań nieetycznych
- Charakterystyka sprzedawców a stosunek do etyki
- Postawy menedżerów wobec etyki
- Sposoby zapobiegania nieetycznym zachowaniom w sprzedaży
- Przykłady kodeksów
- Studium przypadku
- Sztuka perswazji czy pokrętna manipulacja?
- 14. Trendy w sprzedaży na najbliższe lata
- Kontekst
- Trendy
- Technologia jako generator trendów
- Technologia jako ułatwiacz w identyfikowaniu alternatyw
- Automatyzacja prospectingu i konflikt z ustawodawcą
- Personalizacja oferty
- Dalsze przenoszenie sprzedaży treści zdigitalizowanych z nośników materialnych na wersje cyfrowe
- Rosnąca rola sprzedawcy i jego kompetencji
- Zdolność do wykorzystania dobrodziejstw wielokanałowości
- Benchmarking i przenikanie się idei pomiędzy kanałami i branżami
- Dyskretne metody pozyskiwania klientów
- TQM, sales 2.0, sales management 2.0
- Techniki sprzedaży
- Zacieranie się granic między marketingiem i sprzedażą
- Przywództwo
- Profesjonalizacja zawodu
- 15. Narzędziownia (dodatki)
- Dylemat z Wąchocka
- KBW Szarkowski i SysSOFT
- Lider 2010 - gap analysis
- Księgarnia za Rogiem
- Busola menedżera
- Ocena pracownicza
- Budowanie słownika kompetencji
- Macierz decyzyjna
- Macierz IPA
- Dlaczego sprzedawcy nie wykonują zadań lub wykonują je niewłaściwie
- Złote zasady delegowania - lista
- Siedem kroków rozmowy oceniającej
- Wskazówki motywacyjne dla menedżerów
- 7C - identyfikacja strategicznych obszarów wiedzy dla KAM
- Coaching nawyków (standardów)
- Coaching w poszukiwaniu rozwiązań i wyzwań
- Test myślenia
Zobacz spis treści
Sprawdź dostępność, zarezerwuj (zamów):
(kliknij w nazwę placówki - więcej informacji)