![book](okladki/ISBN/8328/m8328355167.jpg)
![book](okladki/ISBN/8328/m8328355167.jpg)
Marketing premium
Poznaj świat marek luksusowych i premium!
Polskie społeczeństwo się bogaci - to fakt. Przybywa ludzi dobrze sytuowanych, średnia zarobków z roku na rok rośnie. Wzrasta PKB. Wraz z poprawą wskaźników gospodarczych powiększa się grupa konsumentów, którzy mogą i zamierzają korzystać z usług i towarów należących do segmentu premium. To dobra wiadomość dla producentów, eksporterów i
usługodawców chcących trafić ze swoją ofertą do zamożnego klienta. Pytanie brzmi: jak to zrobić? Czy użyć tych samych strategii marketingowych, które sprawdzają się w przypadku marek masowych? Co dziś przekonuje coraz bardziej świadomych konsumentów? Jakie działania podejmują marki, które odnoszą sukcesy na rynku dóbr luksusowych? W jakim kierunku zmierza ten rynek oraz jak komunikują się marki w coraz szybciej zmieniających się okolicznościach? Odpowiedzi na powyższe pytania znajdziesz w tej książce, będącej wynikiem wnikliwej obserwacji zmian, jakie zachodzą dziś na rodzimym rynku.
Dostęp do informacji, które pomagałyby menadżerom i właścicielom firm z sektora dóbr luksusowych podejmować skuteczne decyzje, wciąż jest ograniczony. Książka Dominiki Trawki wypełnia tę lukę - to publikacja poświęcona wyłącznie zagadnieniu komunikacji marek luksusowych i tych z segmentu premium. Przedstawiciele agencji, domów mediowych i marketerzy znajdą tutaj dawkę wiedzy i inspiracji - zestawienie najcenniejszych przedsięwzięć i najlepszych praktyk. Z kolei entuzjastom marek z wyższej półki ta pozycja pozwoli zapoznać się z ciekawymi inicjatywami, które pomogą im stać się bardziej świadomymi konsumentami.
W książce opisano 12 trendów skutecznie wspomagających promocję brandów z wyższej półki, a także podano ponad 50 konkretnych przykładów działań. Publikację uzupełniają wypowiedzi ekspertów oraz przedstawicieli firm z branży produktów i usług premium.
Odpowiedzialność: | Dominika Trawka. |
Seria: | Onepress |
Hasła: | Marketing Komunikowanie marketingowe Znaki towarowe Luksus Opracowanie |
Adres wydawniczy: | Gliwice : Wydawnictwo Helion, copyright 2020. |
Opis fizyczny: | 171, [1] strona : ilustracje kolorowe ; 22 cm. |
Forma gatunek: | Książki. Publikacje naukowe. |
Dziedzina: | Zarządzanie i marketing |
Skocz do: | Dodaj recenzje, komentarz |
- Rozdział 1. Kooperacje marek
- Rozdział 2. Artyści i kultura
- Rozdział 3. Storytelling
- Rozdział 4. Wystawy i muzea
- Rozdział 5. Powrót do korzeni
- Rozdział 6. Sport
- Rozdział 7. Technologia
- Rozdział 8. Mindful Luxury
- Rozdział 9. Edukacja i treści
- Rozdział 10. Głos w ważnych sprawach
- Rozdział 11. Doświadczanie
- Rozdział 12. Ambasadorzy marek
- Extra. Rynek dóbr luksusowych
Zobacz spis treści
Sprawdź dostępność, zarezerwuj (zamów):
(kliknij w nazwę placówki - więcej informacji)