Internacjonalizacja przedsiębiorstw na rynku Unii Europejskiej : ujęcie marketingowe
W książce podjęto problematykę internacjonalizacji polskich przedsiębiorstw na rynku Unii Europejskiej. Istotne wydają się zwłaszcza rozważania nad działaniami marketingowymi dotyczącymi umiędzynarodowienia polskich przedsiębiorstw. W pracy zastosowano zarówno metody jakościowe, jak i ilościowe. Opierając się na wynikach oryginalnych badań empirycznych zidentyfikowano i scharakteryzowano czynniki, sposoby
i motywy działań biznesowych i marketingowych w zakresie umiędzynarodowienia podmiotów na rynku Unii Europejskiej.
Monografia może zostać wykorzystana przez pracowników naukowych i studentów kierunków ekonomicznych zainteresowanych problematyką marketingu i biznesu międzynarodowego, jak również menedżerów polskich przedsiębiorstw prowadzących działalność zagraniczną lub planujących ekspansję na rynki krajów Unii Europejskiej.
Odpowiedzialność: | Marcin Komor. |
Seria: | Zarządzanie |
Hasła: | Internacjonalizacja przedsiębiorstw Polska Monografia |
Adres wydawniczy: | Warszawa : Wydawnictwo C. H. Beck, 2017. |
Opis fizyczny: | 434 strony : ilustracje, wykresy ; 24 cm. |
Uwagi: | Bibliografia, netografia na stronach 395-426. Indeks. |
Forma gatunek: | Książki. Publikacje naukowe. |
Dziedzina: | Zarządzanie i marketing |
Zakres czasowy: | 2001-2017 r. |
Powstanie dzieła: | 2017 r. |
Odbiorcy: | Szkoły wyższe. Menedżerowie. |
Skocz do: | Dodaj recenzje, komentarz |
- 1. Proces integracji europejskiej
- 1.1. Wprowadzenie do procesu integracji gospodarczej w Europie
- 1.2. Koncepcja i proces urzeczywistnienia integracji europejskiej
- 1.3. Pojęcie, koncepcja i zasady funkcjonowania rynku wewnętrznego UE
- 2. Teorie, modele i koncepcje internacjonalizacji
- 2.1. Pojęcie i istota internacjonalizacji
- 2.2. Wybrane teorie i koncepcje internacjonalizacji
- 2.3. Teoria cyklu życia produktu wg R. Vernona
- 2.4. Model internacjonalizacji szkoły uppsalskiej
- 2.5. Model internacjonalizacji szkoły helsińskiej
- 2.6. Modele wczesnej i szybkiej internacjonalizacji
- 2.7. Innowacyjne modele etapowe internacjonalizacji
- 2.8. Model fazowy internacjonalizacji wg H.G. Meisnera i S. Gerbera
- 2.9. Model 3E (the three E‘s model)
- 3. Determinanty, motywy i koncepcje internacjonalizacji na eurorynku
- 3.1. Determinanty internacjonalizacji na rynku Unii Europejskiej
- 3.2. Motywy internacjonalizacji przedsiębiorstw na eurorynku
- 3.3. Koncepcje umiędzynarodowienia przedsiębiorstw
- 4. Strategie internacjonalizacji przedsiębiorstw
- 4.1. Pojęcie i klasyfikacje strategii internacjonalizacji
- 4.2. Charakterystyka form internacjonalizacji na eurorynku
- 4.3. Timing wejścia na rynki zagraniczne
- 4.4. Standaryzacja versus dyferencjacja marketingu na eurorynku
- 5. Wyniki badań empirycznych o charakterze jakościowym metodą case study research
- 5.1. Przegląd badań empirycznych internacjonalizacji polskich przedsiębiorstw
- 5.2. Studia przypadków jako metoda badań
- 5.3. Procedura prowadzenia badań studiów przypadków
- 5.4. Wyniki badań studiów przypadków przedsiębiorstw polskich
- 5.5. Wyniki badań studiów przypadków przedsiębiorstw niemieckich
- 5.6. Wyniki analizy porównawczej studiów przypadków przedsiębiorstw polskich i niemieckich
- 6. Internacjonalizacja polskich przedsiębiorstw na eurorynku na podstawie wyników badań empirycznych o charakterze ilościowym
- 6.1. Charakterystyka próby badawczej
- 6.2. Strategie internacjonalizacji polskich przedsiębiorstw
- 6.3. Struktura regionalnego umiędzynarodowienia polskich przedsiębiorstw
- 6.4. Orientacje międzynarodowe przedsiębiorstw wg koncepcji EPRG
- 6.5. Działalność przedsiębiorstw na rynku Unii Europejskiej
- 6.6. Zmiany zachodzące w działalności przedsiębiorstw na eurorynku w kontekście akcesji w struktury UE
- 6.7. Znaczenie powstania rynku wewnętrznego UE dla internacjonalizacji przedsiębiorstw na eurorynku
- 6.8. Znaczenie czynników zewnętrznych i wewnętrznych
- dla umiędzynarodowienia działalności przedsiębiorstw na eurorynku
- 6.9. Motywy internacjonalizacji przedsiębiorstw na eurorynku
- 6.10. Makro- i mikrootoczenie krajów UE-15 i UE-13
- 6.11. Instrumenty marketingu stosowane przez przedsiębiorstwa na eurorynku
- 6.12. Standaryzacja marketingu stosowana przez przedsiębiorstwa na eurorynku
Zobacz spis treści
Sprawdź dostępność, zarezerwuj (zamów):
(kliknij w nazwę placówki - więcej informacji)