Biblioteka Publiczna

Marketing w erze technologii cyfrowych : nowoczesne koncepcje i wyzwania

---

1. 1. Transformacja cyfrowa - implikacje dla marketingu
2. 1.1. Cyfrowa transformacja
3. 1.2. Marketing a cyfrowa transformacja
4. 1.3. Marketing a technologia
5. 1.4. Marketing a metody zarządzania
6. 1.5. Marketing a organizacja działań
7. 1.6. Przyszłość marketingu
8. 2. Sukces w czasach rewolucji cyfrowej
9. 2.1. Przekleństwem jest żyć w ciekawych czasach
10. 2.2. Czwarta rewolucja przemysłowa - w kierunku zmiany zasad konkurowania
11. 2.3. Źródła sukcesu organizacji - analiza podejść - elementy wspólne i odróżniające
12. 2.4. Czterolistna koniczyna - sukces w epoce cyfrowej
13. 3. Homo Cyber Oeconomicus - nowy wymiar zachowań konsumenckich
14. 3.1. Konsument wobec technologii cyfrowych
15. 3.2. Homo Cyber Oeconomicus - w kierunku przyszłości
16. 3.3. Ekosystem cyfrowych interakcji
17. 4. Architektura systemu komunikacji wirtualnej - uwarunkowania i wyzwania
18. 4.1. Komunikacja marketingowa a paradygmat technologii cyfrowej i społeczeństwa sieci - uwarunkowania i zależności
19. 4.2. Model komunikacji marketingowej w przestrzeni wirtualnej i cechy komunikacji on-line
20. 4.3. Elementy architektury systemu komunikacji wirtualnej - funkcje i instrumenty
21. 4.4. Metodyczne aspekty oceny komunikacji wirtualnej - elementy web-analityki
22. 4.5. Strategiczne wyzwania wobec komunikacji marketingowej
23. 5. Marka w procesie kreowania wartości na rynku 4.0
24. 5.1. Marka i jej istota na rynku 4.0
25. 5.2. Nowe trendy w zachowaniach konsumentów
26. 5.3. Nazwa i jej znaczenie na rynku 4.0
27. 5.4. Pozycjonowanie marki na rynku 4.0
28. 5.5. Wartości tworzą pozycję marki
29. 5.6. Tożsamość oraz wizerunek marki
30. 5.7. Marka osobista sposobem budowania marki przedsiębiorstwa
31. 5.8. Lokalizacja marki na rynku 4.0
32. 6. Badania marketingowe - nowe paradygmaty i metody w gospodarce cyfrowej
33. 6.1. Badania jakościowe w przestrzeni realnej i wirtualnej
34. 6.2. Analityka internetowa w badaniu zachowań nabywczych internautów
35. 6.3. Rola technologii informacyjnych i komunikacyjnych w pozyskiwaniu wiedzy od klientów i kreowaniu innowacji
36. 6.4. Big Data w analityce marketingowej
37. 6.5. Consumer Intelligence w pozyskiwaniu i analizie danych marketingowych
38. 6.6. Rola kokpitów menedżerskich w badaniach marketingowych
39. 6.7. Kierunki zastosowań analityki marketingowej
40. 7. Market Intelligence a decyzje menedżerskie we współczesnej organizacji
41. 7.1. Uwarunkowania otoczenia współczesnego biznesu
42. 7.2. Konkurencyjność współczesnej organizacji
43. 7.3. Rola wiedzy i informacji w zarządzaniu inteligentną organizacją
44. 7.4. Miejsce i znaczenie Market Intelligence w dobie gospodarki opartej na wiedzy
45. 7.5. Wykorzystanie Market Intelligence dla wsparcia decyzji menedżerskich - w świetle wyników badań własnych
46. 8. Koncepcja oraz kierunki rozwoju zintegrowanego zarządzania innowacjami
47. 8.1. Przesłanki i kierunki zmian
48. 8.2. Istota innowacji
49. 8.3. Charakterystyka aktywności innowacyjnej przez osiągane wyniki
50. 8.4. Zarządzanie innowacjami
51. 8.5. Zarządzanie sieciowe innowacjami
52. 9. Oczami praktyków
53. 9.1. Trendy w digital marketingu. Internetowe makrorewolucje i mikroewolucje
54. 9.1.1. Trendy w digital marketingu. Internetowe makrorewolucje i mikroewolucje
55. 9.2. Deep Learning - przywitaj się z Golemem
56. 9.3. Trzy wymiary marketera - co współczesny marketer wiedzieć powinien?

Zobacz spis treści

Dodaj komentarz do pozycji:

Swoją opinię można wyrazić po uprzednim zalogowaniu.