![book](okladki/ISBN/8382/m8382310540.jpg)
![book](okladki/ISBN/8382/m8382310540.jpg)
Efekt viralowy : jak tworzyć chwytliwe treści, które same się rozprzestrzeniają
Tytuł oryginału: "Contagious : why things catch on,".
"Jak tworzyć chwytliwe treści, które same się rozprzestrzeniają "
Dlaczego niektóre anegdoty czy plotki rozprzestrzeniają się jak wirusy? Dlaczego pewne produkty bądź usługi stają się popularne wśród konsumentów, a inne nigdy nie osiągają sukcesu? Czy można nauczyć się zarażać ideami i sprawić, aby nasze treści stały się viralem?
Niezależnie od tego, czy zawodowo zajmujesz się marketingiem, polityką, inżynierią, prowadzisz
własną firmę, czy jesteś wykładowcą, musisz wiedzieć, jak zyskać rozgłos dla swoich produktów czy idei. Menedżerowie marek chcą, aby mówiono o ich produktach. Politycy chcą, by ich poglądy rozniosły się w społeczeństwie. Liderzy chcą, by podążano za ich wizją i strategią. Ta książka zawiera wyjaśnienie przyczyn, dla których pewne treści stają się tematem rozmów, są udostępniane lub naśladowane.
Jonah Berger, profesor marketingu z Wharton School, pokazuje, jak oddziaływanie społeczne przyczynia się do sukcesu produktów, usług czy zachowań. Wraz ze swoim zespołem Berger wyodrębnił sześć kluczowych zasad STEPPS, które sprawiają, że pewne treści stają się zaraźliwe. Te sześć zasad viralowości mają produkty lub idee, które stanowią walutę społeczną, wywoływane są przez skojarzenia, same wywołują emocje, są jawne oraz mają praktyczną wartość, a także dają się wpleść w opowieść.
Książka "Efekt viralowy" zawiera zarówno wyniki przełomowych badań naukowych oraz najnowszą wiedzę na temat działania marketingu szeptanego i psychologii tłumu, jak i fascynujące historie zwykłych ludzi, produktów i idei, którym udało się osiągnąć sukces dzięki zastosowaniu omówionych w niej narzędzi. Dowiesz się z niej m.in, w jaki sposób luksusowa restauracja zdobyła popularność dzięki zwykłej kanapce, dlaczego niektóre kampanie przeciw narkotykom mogą przyczyniać się do wzrostu narkomanii oraz dlaczego ponad 200 milionów konsumentów obejrzało reklamę z pozoru wyjątkowo nudnego produktu - blendera. A przede wszystkim znajdziesz w tej książce konkretne i skuteczne techniki, pozwalające ci stworzyć teksty, reklamy, nagrania wideo czy posty na FB, którymi twoi odbiorcy będą chcieli się spontanicznie podzielić.
Odpowiedzialność: | Jonah Berger ; wstęp do polskiego wydania Piotr Bucki ; przekład: Monika Malcherek. |
Seria: | Marketing |
Hasła: | Konsumenci (ekonomia) Marketing cyfrowy Marketing szeptany Marketing wirusowy Reklama internetowa Techniki sprzedaży Poradnik |
Adres wydawniczy: | Warszawa : MT Biznes, 2021. |
Wydanie: | Wydanie w nowej szacie graficznej. |
Opis fizyczny: | 248 stron : ilustracje ; 22 cm. |
Forma gatunek: | Książki. Poradniki i przewodniki. |
Dziedzina: | Media i komunikacja społeczna Socjologia i społeczeństwo Zarządzanie i marketing |
Powstanie dzieła: | 2013 r. |
Twórcy: | Bucki, Piotr. Wstęp Malcherek, Monika. Tłumaczenie |
Powiązane zestawienia: | Marketing, reklama Sfinansowano z Budżetu Obywatelskiego 2021 r. |
Skocz do: | Dodaj recenzje, komentarz |
Sprawdź dostępność, zarezerwuj (zamów):
(kliknij w nazwę placówki - więcej informacji)