Marketing automation : w kierunku sztucznej inteligencji i hiperpersonalizacji
"W kierunku sztucznej inteligencji i hiperpersonalizacji "
Odpowiedzialność: | Grzegorz Błażewicz. |
Seria: | Marketing |
Hasła: | Handel elektroniczny Marketing cyfrowy Poradnik |
Adres wydawniczy: | Warszawa : PWN, 2021. |
Wydanie: | Wydanie I. |
Opis fizyczny: | 199 stron : ilustracje ; 24 cm. |
Uwagi: | Bibliografia, netografia na stronach 193-199. |
Forma gatunek: | Książki. Publikacje fachowe. |
Dziedzina: | Gospodarka, ekonomia, finanse |
Powstanie dzieła: | 2021 r. |
Odbiorcy: | Marketerzy. |
Skocz do: | Dodaj recenzje, komentarz |
- FILOZOFIA MARKETING AUTOMATION
- 1. Nowe wyzwania marketera
- Mobile first
- Jeszcze nowszy konsument
- Hiperpersonalizacja
- RODO a śledzenie użytkowników
- Koniec ery ciasteczek
- Transparentność w zbieraniu danych
- 2. Dwie rewolucje w marketingu
- Procesy i kodyfikacja wiedzy
- Big Data, uczenie maszynowe i sztuczna inteligencja
- 3. Kim jesteśmy i dlaczego powstała ta książka?
- 4. Gówno artysty - pardon, to już było
- Część I. REWOLUCJA 1.0 O KODYFIKACJI PROCESÓW W MARKETINGU SŁÓW KILKA
- 5. Od automatyzacji lejka sprzedażowego do Al - historia platform
- do automatyzacji
- Automatyzacja w B2B i B2C
- Kiedy każdy jest #marketingautomation
- Dane klienta w centrum uwagi
- Platformy Marketing Automation versus Customer Data Platform
- 6. Najważniejsze funkcje systemu Marketing Automation, czyli podwaliny Rewolucji 1.0
- Identyfikacja anonimów i profile 360 stopni
- Automatyczna segmentacja kontaktów
- Zdarzenia, warunki, akcje
- Smgle channel, multi-channel, omnichannel
- Personalizacja 1-1 i dynamiczny kontent
- Mądrzejszy outbound
- Analityka cross-channel
- 7. Fakty i mity marketing automation
- Marketing automation to obszar wyłącznie dla marketerów
- Marketing Automation to tylko software
- Nie masz bazy klientów - automatyzacja to najlepsze rozwiązanie
- Marketing Automation jest tylko dla największych firm
- Jeśli chcesz dobrego wdrożenia, zatrudnij agencję
- Część II. REWOLUCJA 2.0 JAK BIG DATA ZMIENIA MARKETING
- 8. Oswajamy Big Data
- 7V Big Data
- Współczesny rynek Big Data
- Trendy w Big Data
- 9. Dlaczego Google wie lepiej i czy nie wie za dużo?
- 10. Chaos informacyjny
- 11. Korelacja zamiast przyczynowości
- 12. Wszystko jest daną
- 13. Algorytm ułoży dla ciebie serial i playlistę
- 14. Dane jako kapitał firmy
- 15. Wykorzystanie Big Data w marketingu
- Jak to działa? Na jakiej zasadzie zbiera się dane?
- Jakie dane mogę i jakie powinienem zbierać?
- Data Ethics
- Część III. SZTUCZNA INTELIGENCJA W MARKETINGU
- 16. Krótka historia algorytmów i uczenia maszynowego
- 17. Uczenie maszynowe czy sztuczna inteligencja
- 18. Co potrafi sztuczna inteligencja
- 19. Czego sztuczna inteligencja nie potrafi i czy będzie potrafić?
- 20. Czy sztucznej inteligencji należy się bać?
- 21. Rodzaje algorytmów uczenia maszynowego i ich zastosowanie w marketingu
- Collaborative Filtering
- Sieci neuronowe
- Deep Learning
- Algorytmy regresyjne
- Drzewa decyzyjne
- 22. Sztuczna inteligencja w marketingu
- Czatboty
- Lepsze, spersonalizowane wyniki wyszukiwania
- Wirtualny asystent
- Zautomatyzowane wiadomości e-mail
- Segmentacja bazy
- Powitalne i urodzinowe kupony
- Powiadomienia push
- Rekomendacje produktowe
- Video Body Language Monitonng
- 23. Ograniczenia Machinę Learningu
- Część IV. NOWA DROGA TECHNOLOGII MARKETINGOWYCH
- 24. Personalizacja versus hiperpersonalizacja
- 25. Nowe podejście do pomiaru efektywności w e-commerce
- 26. Deep Behavioural Profiling
- 27. Jak zbudować ofertę na podstawie danych, których jeszcze nie ma
- 28. Marketing oparty na predykcjach sztucznej inteligencji
- Predykcja wartości życiowej klienta
- Predykcja zakupów
- Predykcja churnu
- Predykcja optymalnego czasu i kanału komunikacji
Zobacz spis treści
Sprawdź dostępność, zarezerwuj (zamów):
(kliknij w nazwę placówki - więcej informacji)